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廣告主：比亞迪汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項目背景：
2017年9月25日，比亞迪旗下MPV車型宋MAX在北京水立方正式上市。為延續(xù)總部上市熱度，強化終端集客，擴大區(qū)域產(chǎn)品聲量，11月4日，由星河廣告全程參與活動策劃并執(zhí)行的比亞迪宋MAX石家莊上市發(fā)布會選擇在石家莊萬達(dá)進(jìn)行上市曝光，內(nèi)場舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會，外場做產(chǎn)品試駕體驗。
上市策略：
1、圍繞基盤客戶，以主流媒體為主要發(fā)力點，針對宋MAX上市進(jìn)行全方位的信息曝光。
2、打破傳統(tǒng)的活動風(fēng)格，強化產(chǎn)品調(diào)性，城市高密度核心商圈，活動實現(xiàn)最大化曝光；
3、線上線下聯(lián)動，小活動大傳播，以落地性活動為爆發(fā)原點，通過全媒體布局為宋MAX造勢，并運用社交平臺等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應(yīng)。
上市亮點：
1、中國龍舞蹈震撼開場，強勢曝光產(chǎn)品，吸引更多的客戶參與。
開場舞蹈選取符合宋MAX時尚外觀的中國龍表演，與現(xiàn)場觀眾形成互動，吸引周邊更多的人群并讓其參與進(jìn)來。
2、緊跟嘻哈潮流，歌聲吸引客戶駐足，同時將賣點歌曲留存作為宣傳資料。
邀請專業(yè)人士對宋MAX的產(chǎn)品信息進(jìn)行編曲。現(xiàn)場演唱時，大屏幕通過播放歌詞與現(xiàn)場觀眾形成互動。歌曲結(jié)束后，表演嘉賓邀請大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕亮相。
3、高齡車主感性證言，極強的說服力，引發(fā)現(xiàn)場共鳴。
領(lǐng)導(dǎo)為車主頒發(fā)車鑰匙，車主實力證言，突出宋MAX產(chǎn)品調(diào)性與價值主張等特點，強化感性標(biāo)簽，軟性感化，詮釋選擇宋MAX就是選擇幸福，就是選擇完美！
4、整合各類媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣。
活動前期，本土微信大號推送軟文進(jìn)行預(yù)熱招募，官方微博、微信等自媒體社交平臺發(fā)起話題互動；活動當(dāng)天，除微博、微信、垂直網(wǎng)站精華帖、秒拍、逗拍、抖音等時下流行軟件同步零成本徒手營銷外，還有國際莊當(dāng)紅網(wǎng)紅曲詩涵現(xiàn)場直播，第一時間傳播活動亮點環(huán)節(jié)，放大聲勢，實現(xiàn)傳播最大化。同時全天持續(xù)推出“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊送禮”活動，利用朋友圈傳播渠道，將活動與產(chǎn)品信息送達(dá)至廣泛消費者中，N級傳播引發(fā)了核裂變式的傳播效應(yīng)。活動后期，區(qū)域主流媒體霸屏聯(lián)動發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。
5、核心商圈試駕，強力吸睛，擴大產(chǎn)品影響力。
作為宋MAX在河北區(qū)域的首次正式亮相，特別設(shè)定了媒體在核心商圈的試駕環(huán)節(jié)，體驗S彎道、搓板路等環(huán)節(jié)全方位的切身體驗比亞迪宋MAX優(yōu)越的過彎性能、精確度、操控性以及穩(wěn)定性。借助活動現(xiàn)場的超高人氣，加強感官體驗，促進(jìn)沖動消費。
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