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招聘專線0311-85890086
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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：河北省1-10月份緊湊型轎車、小型轎車均呈下滑趨勢(shì)，但中型轎車市場同比上揚(yáng)，細(xì)分市場容量提升，對(duì)于睿騁CC的上市或?qū)⑹且粋€(gè)有力的信號(hào)。對(duì)于競品市場，石家莊市星河廣告有限公司通過對(duì)整個(gè)河北市場競品車型的調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)競品市場主要集中在石家莊、保定、唐山等地區(qū)，用戶市場方面，潛在客戶更加偏重于通過PC、手機(jī)等渠道獲取信息，對(duì)于品牌模糊化，更加注重產(chǎn)品的功能，重量級(jí)內(nèi)容與娛樂化推廣已成為打動(dòng)用戶的關(guān)鍵。面臨近在眼前的上市，該如何突圍前進(jìn)呢？
面對(duì)挑戰(zhàn)：
1.市場空間被擠壓，競品占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)
2.粉絲忠心被圈養(yǎng)，用戶情懷被透支
活動(dòng)目的：強(qiáng)勢(shì)曝光，提升睿騁CC傳播聲量，曝光預(yù)售政策、產(chǎn)品賣點(diǎn)及上市信息
活動(dòng)策略：
聚焦高增長市場帶來更多成長機(jī)會(huì)，打造精品營銷活動(dòng)獲取聲量與口碑提升。
1. 做什么-精致活動(dòng)中精確體驗(yàn)產(chǎn)品。迎合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅調(diào)性，以“馭見質(zhì)，遇見美”為主題，深化目標(biāo)群，體驗(yàn)產(chǎn)品性能，舉辦媒體高階品鑒會(huì)。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域。聚焦高增長市場，強(qiáng)勢(shì)曝光產(chǎn)品信息，客群針對(duì)城市中小有成就的實(shí)力派，最終區(qū)域選定在石家莊，在靜態(tài)品鑒中舉辦品質(zhì)活動(dòng)，提高目標(biāo)客群對(duì)睿騁CC性能的認(rèn)知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。鎖定區(qū)域主流媒體，強(qiáng)勢(shì)集結(jié)專業(yè)汽車媒體評(píng)測大咖、汽車媒體人、論壇版主等媒體人，自行撰寫渠道定制化內(nèi)容，全方位曝光上市信息，預(yù)售信息及產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓傳播聲量更加專業(yè)及具有權(quán)威性。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.精致生活，貼合產(chǎn)品調(diào)性，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)感，曝光產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
會(huì)場氛圍既莊重又高貴，鮮花、紅酒、西餐、高爾夫體驗(yàn)，一對(duì)一的貼心服務(wù)，讓來賓倍感尊容和優(yōu)待，正如CC與生俱來的優(yōu)雅與魅力。即興創(chuàng)作的油畫色彩分明，立體感強(qiáng)，美妙的琴聲在耳邊回蕩。貼合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅的產(chǎn)品調(diào)性，傳達(dá)出精致生活觸手可及的產(chǎn)品理念。
2.全方位曝光上市信息，合理應(yīng)用媒體，使傳播聲量最大化。
活動(dòng)前期，垂直網(wǎng)站、自媒體社交平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)，同時(shí)借由話題海報(bào)進(jìn)行前期傳播，拉升產(chǎn)品品牌調(diào)性及品牌張力；活動(dòng)當(dāng)天，各媒體實(shí)時(shí)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息，全天持續(xù)推出“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊送禮活動(dòng)；后期設(shè)立三個(gè)梯度，通過媒體比稿的形式，調(diào)動(dòng)媒體傳播積極性，將活動(dòng)與產(chǎn)品信息最大化送達(dá)至廣泛消費(fèi)者中。
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