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又到了騙死人不償命的4月1日，自從營(yíng)銷撞上愚人節(jié)，這個(gè)節(jié)日已成品牌必戰(zhàn)之地，那么今年又碰撞出什么不一樣的火花？

今年愚人節(jié)最大的看點(diǎn)，當(dāng)屬——扎堆耍寶黑科技的互聯(lián)網(wǎng)公司。果不其然，2018年愚人節(jié)最令人瞠目結(jié)舌的創(chuàng)意，正出自一家以程序員為臺(tái)柱的科技公司，但令人大呼新鮮的是，這家公司不僅踏入美容市場(chǎng)搶生意，還一本正經(jīng)講述著這樣的廣告語(yǔ)：“開啟騰訊電腦管家美容模式-光頻嫩膚，愛美的你，值得最好的。”在這個(gè)看臉的時(shí)代，再也沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)意能比“電腦秒變美容儀”更令愛美的少男少女們?yōu)橹駣^了！這家反其道而行之的品牌正是騰訊電腦管家。今年，騰訊電腦管家瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人的美容痛點(diǎn)，掀起一場(chǎng)全新的顏值革命，成為2018年愚人節(jié)令人津津樂(lè)道的好梗，也為互聯(lián)網(wǎng)公司愚人節(jié)跨界推“新”產(chǎn)品提供了新腦洞.

1.想象力能否緊扣時(shí)代潮流成為愚人節(jié)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵

耍得一手好跨界的騰訊電腦管家，創(chuàng)意來(lái)源正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雙刃劍——電腦。作為人們工作娛樂(lè)的必備品，電腦為大家?guī)?lái)了高效豐富的娛樂(lè)與辦公體驗(yàn)，但同時(shí)也給愛美的現(xiàn)代人帶來(lái)了不少煩惱。而騰訊電腦管家于4月1日推出的美容模式-光頻嫩膚，基于射頻美容重塑肌膚原理，將電腦輻射的電磁波調(diào)整到RF射頻波段，可直接對(duì)臉部皮膚產(chǎn)生美容作用。身為電腦管家，卻操心起顏值問(wèn)題，這背后不僅需要巧妙把握玩笑尺度的想象力，同時(shí)也迎合了當(dāng)下人們追求完美顏值的主流趨勢(shì)，輕松化解了大眾困擾已久的電腦輻射副作用，這個(gè)玩笑開得十分接地氣！

2.用跨界重新定義愚人節(jié)娛樂(lè)精神

騰訊電腦管家敏銳的察覺到了電腦這個(gè)現(xiàn)代化標(biāo)配與人們美容需求之間的矛盾點(diǎn)，身為一家互聯(lián)網(wǎng)公司卻帶著一眾程序員歷經(jīng)36個(gè)月技術(shù)攻關(guān)推出美容全案策劃，通過(guò)這一高跨度的跨界從喧囂中脫穎而出。看似風(fēng)馬牛不相及，但實(shí)則是產(chǎn)品賣點(diǎn)與現(xiàn)代痛點(diǎn)相融合戲劇化后的一次趣味嘗試，電腦輻射變身光頻嫩膚，背道而馳的邏輯表象下是內(nèi)部美容這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)的有力支撐。雖然愚人節(jié)的獨(dú)特價(jià)值在于“不用為你的惡作劇負(fù)責(zé)”，但與大多數(shù)品牌畫大餅的娛樂(lè)做法不同，騰訊電腦管家光頻嫩膚功能雖然僅限4月1日限時(shí)體驗(yàn)，但內(nèi)部美容的功能卻可隨時(shí)伴你身邊。除了外部皮膚養(yǎng)護(hù)，美容模式還內(nèi)置魔鏡壁紙和桌面整理功能，能夠隨心換膚，同時(shí)一鍵整理雜亂桌面，對(duì)電腦進(jìn)行內(nèi)部美容。通過(guò)產(chǎn)品客戶端真實(shí)上線的內(nèi)部美容功能，真正打通營(yíng)銷+產(chǎn)品的邏輯鏈條，從創(chuàng)意到使用體驗(yàn)形成完整閉環(huán)。

 3. 傳播業(yè)入戲 方能愚人成功

愚人節(jié)不僅考驗(yàn)各品牌的腦洞，更考驗(yàn)如何充分運(yùn)用傳播渠道使大眾入戲。首先，在愚人節(jié)前夜打出懸念十足的預(yù)熱海報(bào)掀起顏值革命，煞有介事的宣告將通過(guò)黑科技要你好看，令人意外的“美容”主題創(chuàng)意強(qiáng)勢(shì)吸引首輪對(duì)騰訊電腦管家愚人節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作的關(guān)注。

此外，除了常規(guī)傳播打法外，騰訊電腦管家在渠道上也秉持娛樂(lè)精神不斷創(chuàng)新，基于美容性質(zhì)創(chuàng)意選取美容博主及小紅書大V為突破口之一，通過(guò)一系列專業(yè)測(cè)評(píng)及視頻烘托美膚效果，吸引參與度。

 雖然騰訊電腦管家的美膚效果令人捧腹，但此次愚人節(jié)的營(yíng)銷效果切身驗(yàn)證了越離譜的另類跨界，越能吸引大眾好奇及關(guān)注。而“內(nèi)部美容”這個(gè)不需等未來(lái)便已實(shí)現(xiàn)的功能也成功搶戲，使此次營(yíng)銷重心落回品牌及產(chǎn)品層面，為那些一味怒刷存在感而忽視產(chǎn)品賣點(diǎn)的品牌示例了一次新鮮感十足的愚人節(jié)跨界營(yíng)銷課。