六一來臨,興奮的不僅是孩子,成年人也借此釋放童心。熟知營銷之道的各大品牌,都不會放棄這個(gè)機(jī)會,不是在優(yōu)惠促銷活動,就是在集體追憶童年。一個(gè)品牌如何打破局面,才能讓節(jié)氣熱點(diǎn)與品牌形成關(guān)聯(lián),讓節(jié)慶真正成為品牌、銷量的增長點(diǎn)?
不凡帝范梅勒集團(tuán)旗下的阿爾卑斯聯(lián)手騰訊所打出的一套營銷組合,為節(jié)慶營銷起到一個(gè)很好的示范。春節(jié)期間,阿爾卑斯產(chǎn)品新包裝,緊扣春節(jié)送祝福的傳統(tǒng),并邀請了深受年輕群體喜愛的明星迪麗熱巴演唱品牌主題曲,借由這一輪節(jié)慶營銷,強(qiáng)化品牌“青春”烙印與“節(jié)慶”特點(diǎn),促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
春節(jié)期間,阿爾卑斯借助騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、QQ音樂、天天快報(bào)人群覆蓋,全案策劃以閃屏投聯(lián),捕捉受眾的碎片化時(shí)間,實(shí)現(xiàn)全場景的超級曝光,精準(zhǔn)定位年輕群體,有效拓展獨(dú)立用戶的覆蓋,快速擴(kuò)散阿爾卑斯新年行“好運(yùn)”的品牌認(rèn)知。在全民新春賀歲收紅包的節(jié)點(diǎn),阿爾卑斯邀請品牌代言人迪麗熱巴以發(fā)紅包送祝福為營銷契機(jī),將品牌新春送“好運(yùn)”的概念再一次升華,強(qiáng)化用戶與品牌的互動。
借助騰訊視頻2018熱門賀歲美食綜藝《年味有FUN》,阿爾卑斯以貼近原生植入的形式,以美食為載體,以情感為訴求,充分引發(fā)年輕人的情感共鳴。合作期間,以節(jié)目信息條、口播、道具等多重廣告形式,無縫植入欄目;搭配專屬定制微電影,融入不同生活場景的同時(shí),為品牌賦予人文情感,助力品牌以情感營銷聚集年輕目光。
阿爾卑斯全案營銷方向是面對當(dāng)代年輕人,在與消費(fèi)者對話時(shí)強(qiáng)調(diào)的是情感上的吸引力,在合適的時(shí)間、正確的媒體接觸點(diǎn)、向正確的人傳遞能引發(fā)共鳴的品牌信息。
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