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六一來臨，興奮的不僅是孩子，成年人也借此釋放童心。熟知營銷之道的各大品牌，都不會放棄這個(gè)機(jī)會，不是在優(yōu)惠促銷活動，就是在集體追憶童年。一個(gè)品牌如何打破局面，才能讓節(jié)氣熱點(diǎn)與品牌形成關(guān)聯(lián)，讓節(jié)慶真正成為品牌、銷量的增長點(diǎn)？

不凡帝范梅勒集團(tuán)旗下的阿爾卑斯聯(lián)手騰訊所打出的一套營銷組合，為節(jié)慶營銷起到一個(gè)很好的示范。春節(jié)期間，阿爾卑斯產(chǎn)品新包裝，緊扣春節(jié)送祝福的傳統(tǒng)，并邀請了深受年輕群體喜愛的明星迪麗熱巴演唱品牌主題曲，借由這一輪節(jié)慶營銷，強(qiáng)化品牌“青春”烙印與“節(jié)慶”特點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

春節(jié)期間，阿爾卑斯借助騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、QQ音樂、天天快報(bào)人群覆蓋，全案策劃以閃屏投聯(lián)，捕捉受眾的碎片化時(shí)間，實(shí)現(xiàn)全場景的超級曝光，精準(zhǔn)定位年輕群體，有效拓展獨(dú)立用戶的覆蓋，快速擴(kuò)散阿爾卑斯新年行“好運(yùn)”的品牌認(rèn)知。在全民新春賀歲收紅包的節(jié)點(diǎn)，阿爾卑斯邀請品牌代言人迪麗熱巴以發(fā)紅包送祝福為營銷契機(jī)，將品牌新春送“好運(yùn)”的概念再一次升華，強(qiáng)化用戶與品牌的互動。

借助騰訊視頻2018熱門賀歲美食綜藝《年味有FUN》，阿爾卑斯以貼近原生植入的形式，以美食為載體，以情感為訴求，充分引發(fā)年輕人的情感共鳴。合作期間，以節(jié)目信息條、口播、道具等多重廣告形式，無縫植入欄目；搭配專屬定制微電影，融入不同生活場景的同時(shí)，為品牌賦予人文情感，助力品牌以情感營銷聚集年輕目光。

阿爾卑斯全案營銷方向是面對當(dāng)代年輕人，在與消費(fèi)者對話時(shí)強(qiáng)調(diào)的是情感上的吸引力，在合適的時(shí)間、正確的媒體接觸點(diǎn)、向正確的人傳遞能引發(fā)共鳴的品牌信息。