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夜，就像開啟另一個世界，霓虹燈下生活像是微醺了。對于經(jīng)常熬夜的人來說，夜晚會比白天更有趣，洗去了白天的喧囂，擁有靜謐的美好。

OPPO手機最近發(fā)布了一支廣告片，帶我們一起走進夜世界，去發(fā)現(xiàn)那些不經(jīng)意間的，獨屬于陌生人的美好。OPPO手機一直主打的就是拍照功能，這次也一樣，拍盡了夜的美。

01精準洞察年輕人喜好碰撞出不一樣的創(chuàng)意

記者曾經(jīng)采訪科比“你為什么能如此成功呢？”，科比反問“你見過凌晨4點的洛杉磯嗎？”記者搖搖頭，科比說：“我見過”。

在科比身上，我們看到了洛杉磯4點鐘努力、成功的樣子，現(xiàn)如今，身在大城市拼搏的人們，也常常看到城市凌晨的街頭。熬夜加班，已經(jīng)是當年年輕人的常態(tài)，但是卻很少有人能夠細細品味夜的美。

OPPO正是洞察到年輕人經(jīng)常熬夜這一習性，拍攝了一支關(guān)于夜景的廣告片，從而吸引了眾多年輕人的關(guān)注。這些故事也是我們每一人在深夜會遇到的，但是我們卻從來沒有發(fā)現(xiàn)它的美。OPPO此次精準的目標受眾洞察，實現(xiàn)了廣告營銷價值的最大化，也凸顯了OPPO專業(yè)的拍照技術(shù)，據(jù)悉新品R17的后置鏡頭將采用F1.5/F.2.4靈動光圈配置方案，大大提升了拍照效果。

與傳統(tǒng)生硬的科普廣告相比，OPPO此次的廣告可謂非常有創(chuàng)意，通過記錄發(fā)生在夜幕下的故事，彰顯城市夜晚的獨特美感，也從側(cè)面展示了手機強大的拍照技術(shù)和精美的拍照效果，獲得消費者的青睞，進而激起購買欲望。

02強烈的視覺沖擊。彰顯“發(fā)現(xiàn)夜的美”品牌主張

當今社會文化變得越來越注重個性化，強調(diào)以體驗為基礎(chǔ)，市場上充滿了大量相似的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。這些新變化吹響了新營銷時代到來的號角。品牌們在功能性屬性和產(chǎn)品利益大同小異之時，紛紛借助人類的五種感官——視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺來影響消費者。

OPPO此次的感官營銷，通過以“色”悅?cè)说囊曈X場景，創(chuàng)造視覺上的沖擊力，從而帶給消費者震撼的視覺效果，調(diào)動消費者的購買欲望。OPPO充分利用“視覺”營銷，將優(yōu)美的畫面和溫馨的故事融為一體，為消費者帶來一場視覺上的享受，也將“發(fā)現(xiàn)夜的美”這一品牌主張傳遞給消費者，意在與消費者溝通它強大的夜間拍照功能，以“夜拍”作為心智爆破點，集中傳播，占領(lǐng)消費者心智。

視覺營銷的目的是刺激消費者的購買欲望，進而將目標流量轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://wcglw.com/" target="_blank">有效流量。因此視覺營銷一定要知道消費者需求，并將品牌信息融入到消費者的需求之中。

03總結(jié)

1、世界本不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)美好的眼睛。OPPO更像是大家的眼睛，告訴大家“夜晚拍照更美”這一品牌特色，滿足了消費者晚上拍照的缺陷和欣賞美的興趣。

2、事件營銷和熱點傳播沖淡了人們對創(chuàng)意創(chuàng)作的熱情。現(xiàn)如今是流量的時代，為了吸引大眾的眼球，賺取更多的流量，品牌們會主動選擇熱點事件進行營銷傳播，卻忽略了內(nèi)容的質(zhì)量。這種行為無關(guān)對錯，是市場化的必然選擇，只是有時仍然會想念那些閃光的創(chuàng)意營銷。

3、贏得年輕人的心，就贏得了市場。當下的年輕人個性張揚，與眾不同，他們擁有不循規(guī)蹈矩的成長歷程，獨特的言行舉止和另類的生活方式。他們是當下消費市場的主力軍，擁有強大的消費能力和消費欲望，因此品牌想要營銷效果最大化，就要收買年輕的消費群體，讓品牌長久占據(jù)消費市場，提升產(chǎn)品銷量。