源自美國的百威啤酒,自誕生至今已經(jīng)有140多年,成為全世界最暢銷的啤酒,堪稱[啤酒之王]。比起一般的啤酒品牌,百威只采用純天然材料,啤酒口感頗為純正,贏得了許多消費者的歡心。
近日,百威家族又添一名新成員--單一麥芽品種的金尊啤酒,為此開啟了新一輪的營銷造勢。
01、系列短片《老饕美食江湖》講述了與百威金尊的故事
百威邀請了4位美食界老司機,出演了系列的品牌短片《老饕美食江湖》。在百威金尊和不同菜系的碰撞中,講述了[來口純味,釋放真味]的宣傳主題。4種不同菜系的美食家制作的短片將百威金尊與各種美食配合食用,形象地顯示了百威金尊的純香口味。
02、系列海報同步推出,美食KOL助力擴大聲勢
與品牌短片《老饕美食江湖》同步推出的,還有5大菜系、4大美食KOL的系列海報,更為直觀地展示了美食家、百威金尊與各菜系的聯(lián)結,作為各個領域的美食KOL,他們的代言為百威金尊擴大了營銷的聲勢。
一方面根據(jù)喜好的心理原理,幾位KOL的喜好會直接影響到其粉絲的喜好,將引發(fā)大量粉絲對百威金尊的興趣;另一方面,作為美食家,他們的口味自然是十分挑剔的,他們愿意為百威金尊拍攝短片和海報,自然代表了他們對其的認可,這在觀眾心中具有一定的權威性,這必然會得到更到范圍的認可。
03、社交平臺造勢,互動H5為線下賦能
為了持續(xù)造勢,百威官方還在微博中發(fā)起了「來口純味,釋放真味」「單一品種麥芽啤酒」的話題,閱讀量都超過了5000萬。
百威還聯(lián)合大眾點評,制作了同一系列的H5程序。在其中,人們可以選擇不同的菜系和城市,就會顯示出當?shù)貙牟惋嫷昙摇?/span>
此番操作,將線上的流量導至線下,能顯著提高營銷活動的轉化率,讓更多人體驗單一品種麥芽的百威啤酒,切實地提振銷量。同時,也為合作伙伴賦能,形成真正的雙贏局面。
百威此次的營銷無疑是非常成功的,4為美食KOL的加入極大加大了消費者心目中對百威金尊口味的認可度。幾大菜系的出現(xiàn)也展現(xiàn)了金尊的百搭,進一步實力驗證其純香口味,并且擴大了消費群體,沒有口味,地域化的限制,在營銷上也體現(xiàn)了顯著的差異性,與各大菜系的結合也是值得其他品牌學習借鑒的。
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