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隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的營銷市場競爭十分激烈，成功的營銷傳播也越來越難，那么如何在眾多的營銷策略中脫穎而出就成了當下各大品牌急需思考的問題。那么如何能讓消費者親身感知到產品的品質和價值呢？伊利今年的成長發(fā)現(xiàn)之旅就為我們提供了一個非常好的營銷范本。

伊利今年將“參觀伊利”全面升級為#伊利成長發(fā)現(xiàn)之旅#，聯(lián)合中科院博士、國家地理，在中國國家博物館國博衍藝特別支持下，邀請來自全國的消費者家庭開啟了一場跨越三大洋的成長發(fā)現(xiàn)之旅，讓消費者切身感知到伊利的“世界級品質”。旅程以“在發(fā)現(xiàn)答案中不斷成長”為宗旨，為消費者打造沉浸式體驗，并以此打造一個長期提供知識與成長價值的平臺，實現(xiàn)寓教于樂，與消費者共同成長。

隨著消費市場與消費者本人的改變，家庭消費正在深度轉型，對于食品類產品的要求也越來越高，也更加看重品牌背后代表的價值主張，追求精神層面的滿足感。產品品質作為消費者最為看重的一點，傳播起來很難讓人信服，但是伊利以世界牛奶日這個國際性節(jié)日為契機將伊利總部“感官評價中心”搬到線下北京三里屯，以“感官實驗室”的趣味化形式展示伊利專業(yè)、有趣、多元化的品牌形象，讓更多的消費者真正了解伊利的產品，成功打破以往乳業(yè)品牌和消費者之間的交流壁壘。

在伊利話題熱度正濃的時候，順勢提出「成長發(fā)現(xiàn)之旅」的招募信息，更進一步加大了品牌熱度，品牌傳播力也進一步加大。

伊利此次選用旅行的方式本身就是一種新穎的傳播方式，另正值暑假時期，伊利選取了一個很好的時間節(jié)點，如何度過也是大部分家長頭疼的問題，伊利選擇此時發(fā)起成長之旅，來一場親自旅行，不失為一種很好的選擇，因此活動還沒開始就已經吸引了大批消費者的目光，極大增加了伊利的話題度，有利于品牌傳播。此次伊利的旅行主要有荷蘭、新西蘭和內蒙古三個地方，跨度之大不僅可以增長孩子的見識，而且成功宣傳了伊利的產品，使消費者印象深刻，親身的參與也加深了消費者對伊利產品的認可度，比單純的品牌傳播效果更好，消費者的話語更容易獲得其他消費者的認可度，使伊利品牌深入人心。

對于健康食品行業(yè)來說，除了有營銷傳播的“軟實力”，更需要有產品品質的“硬實力”。讓消費者相信產品的質量，毫無芥蒂地接受它無疑是非常困難的，沒有什么比同是消費者的口中得到對它的認可更讓人信服。這次活動，不僅使消費者自身獲得成長，更讓消費者切身感受到其世界級的品質以及在行業(yè)中的領導地位。伊利此次沒有直接進行產品的推廣，而是以消費者為出發(fā)點和立足點，機智的利用消費者從而達到傳播的目的，效果反而更好。