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流量爭鋒、信息轟炸的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，線上傳播的道路可謂是愈加艱辛——流量越大、聚焦點(diǎn)就越模糊。想要真正影響用戶決策，線上長尾與線下體驗(yàn)是不錯的黃金配搭，前者負(fù)責(zé)搭建心智框架，后者則負(fù)責(zé)填充沖動因子——近幾年大火的【線下快閃店】便是填充沖動因子的搶手媒介。近期比較值得一說的快閃店，統(tǒng)一旗下即飲冷藏咖啡品牌——左岸咖啡館算一個(gè)。它的這波線下營銷，對國內(nèi)知名度還在累計(jì)階段的品牌做了一個(gè)不錯的示例。

快節(jié)奏的生活，年輕上班族們被壓力裹挾，左岸咖啡館深挖用戶內(nèi)心需求，用一杯咖啡的時(shí)間把他們帶進(jìn)了法國塞納河左岸，體驗(yàn)“為自己留一杯時(shí)光”的法式慢生活。活動現(xiàn)場一共設(shè)置三大區(qū)域，左岸生活區(qū)、左岸味道區(qū)和左岸陽光區(qū)，現(xiàn)場環(huán)境優(yōu)雅溫馨，給人以輕松自在的感覺，也給了忙碌的年輕人們以喘息的空間，也與左岸咖啡館有了深刻的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌的情感營銷。

另一亮點(diǎn)當(dāng)然是左岸咖啡館的品牌沙畫大片、工藝插畫墻了，充滿了滿滿的文藝風(fēng)，消費(fèi)者們還可在繪畫師的指導(dǎo)下盡情涂鴉，描繪著自己心中的法式浪漫，搭建起了品牌與用戶之間溝通的橋梁，有效輸出品牌文化的同時(shí)，沉淀品牌故事，加強(qiáng)互動體驗(yàn)，引起了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的情感共鳴。

而且左岸咖啡館的前期預(yù)熱也是做的有聲有色。結(jié)合品牌定位，發(fā)起了“為自己留一杯時(shí)光”的線上話題互動，通過前期話題的營銷，引起了大批消費(fèi)者的熱情參與，成功打響了品牌知名度。線下活動進(jìn)行期間，線上傳播持續(xù)配合擴(kuò)散。KOL同步發(fā)布活動盛況，深度傳播；短視頻達(dá)人現(xiàn)場探店直播，引爆活動聲量。多平臺裂變傳播，巨量曝光，迅速打造出一場線下營銷事件，實(shí)現(xiàn)了線下事件的二次傳播。

此次左岸咖啡館為用戶打造的不僅是一個(gè)空間，更是人們心靈放松，感情溝通的時(shí)間，極大增加了品牌粘性，讓用戶對其充滿了好感度，更有利于品牌的傳播效果。