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11月2日，#南京歡樂谷 一日游樂園#在南京鐘山體育運動公園進行了為期7個半小時的精彩呈現(xiàn)。超長小時音樂現(xiàn)場，獨具創(chuàng)意理念的游樂裝置，15組先鋒音樂人重磅加持，“只存在一天的游樂園”這一獨特概念，以及“游樂裝置+音樂現(xiàn)場”這一娛樂模式的新奇性，讓這場為南京歡樂谷2020年開園的先期發(fā)聲活動賺足了眼球。以“動感、時尚、激情”這一南京歡樂谷的品牌定位為基調(diào)，一日游樂園作為南京歡樂谷年度品牌發(fā)聲活動，選擇以“南京新青年”這一精準(zhǔn)目標(biāo)群體為突破口，通過消費者“認(rèn)識——認(rèn)知——認(rèn)同”這一過程，建立品牌和用戶的連接，在如今主題公園營銷同質(zhì)化的今天非常具有前瞻性的參考價值。

我們了解到一個品牌都是由淺入深的過程，認(rèn)識一個品牌首先認(rèn)識它的名字，logo等等這些基礎(chǔ)的東西。而此次#南京歡樂谷 一日游樂園#的logo以及海報設(shè)計足以抓住人們的眼球。熒光綠和鮮艷的紅色組合在一起，鮮艷明亮，使人一眼就可以看見；另外一日游樂園這一概念符號設(shè)計也別具一格，非常貼合本次的主題，淺顯易懂，熬頭十足。南京歡樂谷本身意在將自己打造成“城市級娛樂制造平臺”，“一日游樂園”這一概念符號，簡化“動感、時尚、激情”這一品牌信息，同時放大年輕化這一核心特征。現(xiàn)代消費市場已經(jīng)像年輕化傾斜，如何抓住年輕人的眼球，也是各大品牌需要地思考的問題，此次#南京歡樂谷 一日游樂園#抓住了年輕人的特點，使年輕人存在一種熟悉感，成功引起年輕人的關(guān)注，可以說它很好地和年輕人混在了一起，打入了年輕人的內(nèi)部。

知道一個品牌之后，接下來就是了解它，了解它的品類屬性、功能利益和品質(zhì)表現(xiàn)，這是消費者比較關(guān)注的問題。首先，南京歡樂谷為一日游樂園打造了3次快閃活動，包括老城小路上閃現(xiàn)兒時“跳房子”，江邊天臺出現(xiàn)神秘“海洋球樂園”，憑空出現(xiàn)的香蕉蹺蹺板，都很好地融入了游樂園本身具備的各種環(huán)節(jié)，不僅讓消費者看到了它的功能，而且極大地引起了消費者的興趣。其次，南京歡樂谷為一日游樂園劃定的用戶形象是：獨立有想法，會玩且有創(chuàng)意的新青年。非常精準(zhǔn)地定位了品牌的主要宣傳對象，塑造了明確的消費者形象；而且此次品牌的設(shè)計更加是有針對性，復(fù)古撞色的主視覺，優(yōu)質(zhì)先鋒樂隊的迷幻現(xiàn)場，極具創(chuàng)意美感的舞臺和設(shè)備設(shè)計，無不傳遞著年輕人特立獨行的審美態(tài)度，匹配時下文藝青年的標(biāo)配taste。最后，一日游樂園的情感營銷做的非常到位，通過瞄準(zhǔn)文藝青年這一群體展開情感訴求，一直在尋求一種溫暖的情感表達(dá)：陪你做自己，直達(dá)年輕消費者的內(nèi)心，精準(zhǔn)建立起情感聯(lián)系，獲得年輕人的情感認(rèn)同。

#南京歡樂谷 一日游樂園#精確準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費者，無論是品牌設(shè)計，還是品牌理念都主要針對年輕人，宣傳主題清晰明確，都在基于年輕人的視角，詮釋屬于南京歡樂谷的“動感、時尚與激情”，讓年輕群體產(chǎn)生“南京歡樂谷懂你想要什么”的情感認(rèn)同。