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2019年雙十一落下帷幕，各大電商平臺(tái)再創(chuàng)銷(xiāo)量新紀(jì)錄。天貓成交額2684億元，相比去年增長(zhǎng)25.7%。京東下單金額超過(guò)2044億元，也增長(zhǎng)了28%。國(guó)人再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，用錢(qián)包為各大平臺(tái)做出了貢獻(xiàn)。

 不過(guò)，剁手黨狂歡結(jié)束，各大品牌收割銷(xiāo)售額背后，卻是快遞小哥鏖戰(zhàn)的開(kāi)始，訂單海量增長(zhǎng)，奮戰(zhàn)在一線(xiàn)的物流人們，體力與耐力都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。 東鵬特飲洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，從2017年開(kāi)始，就以快遞員的視角發(fā)起“11.11背后的男人”的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為他們提供能量支持。今年雙十一，東鵬特飲延續(xù)了這個(gè)IP，聯(lián)合京東物流、日日順物流及百世快運(yùn)三大品牌開(kāi)展了“11.11背后的男人·東鵬特飲，陪你一起扛”公益活動(dòng)，用自身產(chǎn)品提神抗疲勞的功能屬性以及“年輕就要醒著拼“品牌精神為這群默默付出的男人帶去能量補(bǔ)充和精神鼓舞。在雙十一各種以促銷(xiāo)目的為主的營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，帶來(lái)更多的溫暖正能量。

此次東鵬特飲特地發(fā)布了《東鵬特飲，陪你一起扛》系列短片。三個(gè)短片都是以東鵬特飲為第一視角，從第三方的角度讓我們看到了快遞小哥，貨車(chē)司機(jī)，大件貨物快遞員在雙十一過(guò)后發(fā)生的故事，東鵬特飲化身為能量伙伴，和每一位物流人一同前行，助力他們完成自己的使命。短片借助京東、日日順、百世三個(gè)人物，塑造了兒子、父親等角色，在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)生活，使物流從業(yè)者的形象更加飽滿(mǎn)真實(shí)。故事淺顯易懂，溫情卻不刻意煽情，真實(shí)的展現(xiàn)了每一位物流從業(yè)者的工作艱辛，卻仍然堅(jiān)忍不拔，富有高度的責(zé)任感。看完之后，讓我們對(duì)這群“11.11背后的男人”肅然起敬，也帶來(lái)了很多正能量。此次短片以東鵬特飲為第一視角極其巧妙地把自己的產(chǎn)品貫穿整個(gè)短片，看上去短片中的角色為主角，但東鵬特飲始終與角色共同前行，也可以說(shuō)東鵬特飲這個(gè)旁觀者從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)也是主角，從側(cè)面突出自己的品牌。現(xiàn)在人們對(duì)直接宣傳自身品牌的硬性廣告已經(jīng)出現(xiàn)了少許的抵觸情緒，生硬的廣告片往往難以吸引住用戶(hù)的目光，東鵬特飲此次微電影的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)更容易讓用戶(hù)接受，而且短片中這些平凡人物的經(jīng)歷更容易引起用戶(hù)的共鳴，感同身受，拉近品牌與用戶(hù)心靈之間的距離，更有利于品牌宣傳。另一方面依據(jù)短片推出的系列海報(bào)始終圍繞“東鵬特飲陪你一起抗”的主題，用簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)鼓勵(lì)著每一位”11.11背后的男人”。黑色底色，白色字體的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的印象，搭配其本身的黃色和紅色，突出品牌特色。無(wú)論是短片還是海報(bào)，都始終體現(xiàn)東鵬特飲陪伴這一特性，直擊用戶(hù)心靈，也體現(xiàn)了自身品牌提神抗疲勞的功能屬性。

三年雙11，東鵬特飲助力第一線(xiàn)的物流從業(yè)者，為他們提供能量補(bǔ)充，同時(shí)，傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌理念。通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，將“11.11背后的男人”主題活動(dòng)系列化、IP化，不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力，更是讓東鵬特飲與快遞小哥強(qiáng)關(guān)聯(lián)。東鵬特飲不但給物流從業(yè)者帶來(lái)了人文關(guān)懷，更是向社會(huì)傳遞了品牌所倡導(dǎo)的正能量。也體現(xiàn)了東鵬特飲不斷進(jìn)階的品牌力，更令其成了最懂快遞小哥的功能飲料品牌。通過(guò)三年的努力，“11.11背后的男人”IP可以說(shuō)是持續(xù)進(jìn)階，深入人心。