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      蘋果2019圣誕季廣告,依舊溫情滿滿
      上傳時(shí)間:2019/11/27    瀏覽次數(shù):1787次

      每當(dāng)?shù)搅斯?jié)假日,都會出現(xiàn)一些品牌的節(jié)日廣告,中國的12.25是圣誕節(jié),距離也越來越近,各個(gè)品牌的假日營銷大戰(zhàn)也愈演愈烈,而蘋果公司也如往年一樣,在圣誕節(jié)到來之前發(fā)布了映襯節(jié)日氣氛的“假日廣告”。
      蘋果此次發(fā)布的廣告片被命名為《The Surprise》——意為驚喜。那它究竟有什么驚喜呢?

      這支廣告片主要講述的是一家四口去外公家過節(jié),一路上嬉鬧不斷。可兩個(gè)可愛的小女孩從片頭吵吵鬧鬧到結(jié)尾,而大人們就總拿著iPad來充當(dāng)安撫法寶。

      可能大部分人看到這里都會覺得小孩子是因?yàn)橄矚g玩iPad才會這般專注,但看到最后,你會發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不是這樣。其實(shí),她們一直都在使用iPad為外公制作紀(jì)念相冊,以填補(bǔ)外公心中的孤單。
      這部廣告片,以非常溫情的故事,打動(dòng)人心,當(dāng)然,也十分巧妙地凸顯了這部廣告片的主體“iPad”。例如兩個(gè)女孩創(chuàng)建并顯示照片幻燈片,用Apple Pencil繪制圖片,拍照/短視頻,以及把這些素材合成出一個(gè)幻燈片。
      廣告仍舊是蘋果擅長的用細(xì)節(jié)默默展示產(chǎn)品功能的方式,幾乎沒有產(chǎn)品本身的特寫,都是一晃而過她們使用這款產(chǎn)品的鏡頭。同時(shí)也在說,這產(chǎn)品簡單易用,兩個(gè)女孩都能掌握。
      這可謂是廣告的最高境界,將產(chǎn)品和大眾的普遍情感聯(lián)系到一起,是一種將產(chǎn)品揉碎在人們內(nèi)心的軟植入它不去強(qiáng)調(diào)介紹產(chǎn)品性能配置,而是通過廣告的方式去試圖傳達(dá)更為深刻的意義。
       還有個(gè)細(xì)節(jié)是,這廣告片的背景音樂是Michael Giacchino的歌曲“ Married Life”,該歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名電影《飛屋環(huán)游記》中使用。皮克斯是喬布斯一手帶大的公司,并且這個(gè)電影,也是一位老伴過世后的老人回憶愛情和過去的故事,與這個(gè)廣告片中的情景暗合。
      今年的圣誕廣告同樣由蘋果的長期合作伙伴TBWA\Media Arts Lab制作,Mark Molloy執(zhí)導(dǎo),他也是蘋果今年獲得戛納金獎(jiǎng)廣告——The Underdogs的幕后策劃者。

      從1982年蘋果發(fā)布的第一段假日廣告開始,蘋果都試圖通過這些充滿溫情的廣告,告訴消費(fèi)者“我是生活中的一部分”,并以此來塑造蘋果的品牌形象。其中最為知名的,大概就是2013年,iPhone 5s的廣告《誤解》,曾獲獲2014艾美獎(jiǎng)。

      廣告主要講述一家人過圣誕節(jié),家里的那個(gè)男孩,不管家人是在堆雪人、打雪仗、堆圣誕樹還是談天說地,都只顧捧著一臺 iPhone,自己玩,顯得十分冷漠,也和圣誕節(jié)的氛圍格格不入。

      但是在圣誕夜的家庭聚會中,男孩向家人們播放了一段視頻,家人終于恍然大悟。原來男孩一直都在用手機(jī)默默的錄制著家人生活的歡樂場景,滑雪、做家務(wù)、彈鋼琴、與寵物依偎在一起……他是要用視頻來表達(dá)自己的圣誕祝福。

      蘋果品牌利用一支溫情的情感故事,來塑造品牌形象,給人一種溫情暖暖的感覺,在圣誕節(jié)這個(gè)節(jié)日中,讓人心暖暖的,試圖傳達(dá)更為深刻的意義,并以此來塑造蘋果的品牌形象。這種營銷不僅容易讓人接受,還潛移默化的在提升品牌形象。

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