近日,天貓“搞事”,創(chuàng)意協(xié)同阿里巴巴動物園公仔“定制萌物”,巧妙地引起了年輕消費者的注意力。
3月14日,天貓國潮來了最新一期聯(lián)動阿里巴巴動物園的天貓、淘寶、盒馬等品牌公仔們,與康師傅、榮耀、晚安家居、清風(fēng)帶來跨界定制萌物。在跨界內(nèi)容上也是豐富多彩,包括方便面、眼罩、紙巾、5G手機等多種產(chǎn)品,同時官方也在「國潮腦洞實驗室」為消費者提供更多定制選擇,延續(xù)“腦洞商品”玩法。利用與多種產(chǎn)品的跨界,來提高自身品牌的曝光率,并且借助其本身的流量,擴大了自身品牌的宣傳范圍,增強了宣傳效果。
最初的“國潮”其實是針對國貨而言,因為形象老化亦或是品牌多元化沖擊,漸漸處于被人們遺忘的邊緣,從本質(zhì)上說,國潮很大程度上是老品牌轉(zhuǎn)型的一個機會。這背后透露出的是快消品牌借助創(chuàng)意的營銷玩法,在打造“潮流感”吸引用戶注意的同時,進一步獲取年輕消費者的關(guān)注和青睞,為品牌注入年輕流量。
天貓國潮此次延續(xù)「腦洞實驗室」創(chuàng)意玩法,將主角換成了阿里巴巴動物園公仔,間接強化了消費者對阿里巴巴旗下產(chǎn)品視覺形象的記憶,加深了消費者對品牌符號的識別。而企業(yè)通過具象的視覺符號與跨界定制萌物相關(guān)聯(lián),在康師傅、晚安家居、清風(fēng)等品牌助力下帶去潮流好物。這樣一方面為消費者帶去了足夠的新鮮感,容易引起消費者的好奇心,獲得他們對品牌的關(guān)注,另一方面也反復(fù)刺激消費者加深對品牌符號的認識,從而形成“見公仔即見品牌”的潛意識。
品牌必須有自己的品牌形象才能讓人們對它印象深刻,所以現(xiàn)如今“品牌形象建設(shè)”就逐漸成為了年輕化升級的關(guān)鍵一環(huán),通過內(nèi)容營銷來重塑品牌形象,而搭乘國潮“列車”,無疑是建立品牌年輕化形象的有效途徑之一。品牌之間的跨界極大地減少了品牌的營銷成本,并且通過跨界也重新激起了人們對老品牌的記憶,互惠互利。
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