做營(yíng)銷策劃的理念最好是以廣告主為中心,我們廣告人需要比廣告主還了解產(chǎn)品。我們的策劃必須符合消費(fèi)者的習(xí)慣。做營(yíng)銷策劃跟寫畢業(yè)論文類似,會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞就是策劃的核心因素;另外一定要對(duì)產(chǎn)品有充分的了解,包括它當(dāng)前的市場(chǎng)、性能、優(yōu)勢(shì),甚至目前存在什么劣勢(shì),都是廣告人在寫策劃之前需要做的工作。如果沒有充分了解這些概念的含義和外延以及產(chǎn)品的特性,不能深入洞察消費(fèi)者的心理,最后的廣告就是似是而非。
做營(yíng)銷策劃最重要的就是創(chuàng)意,這是一個(gè)很多廣告人都很敏感的詞匯。一份好的營(yíng)銷策劃方案一定要?jiǎng)?chuàng)意十足,讓人們感覺到新奇;不能把行業(yè)通用的策劃方案直接復(fù)制到廣告上面,這些廣告沒有經(jīng)過梳理,往往是生搬硬套,而且流程過于常規(guī),沒有突出點(diǎn),不能引起廣告主的注意,甚至不符合廣告主的實(shí)際情況,無法達(dá)到廣告主的需求。
另外,做好營(yíng)銷策劃一定要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的能力,不要一味追求短期利益,而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,比如如果一開始就是簡(jiǎn)單的用降價(jià)促銷作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn),那么獲取收益是有時(shí)間限制的,廣告一停,銷售馬上就下降了,這種短期收益是不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,并且塑造品牌形象的。
最后,優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃方案一定要考慮方案的執(zhí)行性,不能天馬行空,過于理論。所謂三分策劃,七分執(zhí)行,再好看復(fù)雜的策劃方案,如果沒有考慮執(zhí)行,無法實(shí)現(xiàn),那都是空的,不能給公司帶來任何價(jià)值。
營(yíng)銷策劃是廣告的靈魂,所以廣告人一定要高度重視。廣告人不僅僅是幫助廣告主制定營(yíng)銷策劃方案,還要從全局系統(tǒng)的角度來看廣告,要考慮到方方面面的問題,這樣才能寫出一份好的營(yíng)銷策劃方案。
網(wǎng)站網(wǎng)址:wcglw.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷策劃,石家莊整合營(yíng)銷