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  12月5日，男神余文樂(lè)結(jié)婚了，無(wú)論新娘是不是周冬雨，還是千金王棠云。對(duì)我們而言，我們的老公又少了一個(gè)。余文樂(lè)結(jié)婚了，毫無(wú)征兆的微博話(huà)題也瞬間爆了，更火的是杜蕾斯的文案，火爆了，能這樣以迅雷掩耳之勢(shì)順利強(qiáng)勢(shì)曝光品牌，對(duì)杜蕾斯的這種營(yíng)銷(xiāo)手段也是倍感佩服。

 各大品牌競(jìng)出奇招，岡本的”余生有云，我一定會(huì)把幸福帶給你“，三生花借用六叔的名字”別成天666了，你還有自己的花樣年華“，蜻蜓FM”以后都聽(tīng)你的“，杜蕾斯借用《春嬌與志明》將12.5日倒過(guò)來(lái)就是521，不得不說(shuō)，杜蕾斯的文案別出心裁，簡(jiǎn)單明了，熱點(diǎn)事件一來(lái)，很多品牌都會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)曝光品牌，借勢(shì)而營(yíng)銷(xiāo)。 當(dāng)大家都從同一個(gè)角度做營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，怎么才能突出自己的特點(diǎn)呢？

  在如今消費(fèi)者注意力極度稀缺的商業(yè)環(huán)境下，”搶奪用戶(hù)注意力，吸引眼球“，無(wú)疑成了無(wú)數(shù)品牌商更加關(guān)注的環(huán)節(jié)。杜蕾斯文案的價(jià)值，并不在于文案本身的內(nèi)容，他的價(jià)值在于：將這種文案形式，變成自己獨(dú)特的品牌符號(hào)。

  將廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)品牌，并影響用戶(hù)感受，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，是營(yíng)銷(xiāo)成功的階梯。成功的營(yíng)銷(xiāo)案例就是完美的跨越了”創(chuàng)意“到”品牌“的階梯，在創(chuàng)意之后我們能夠讓用戶(hù)記住品牌想要表達(dá)的信息，進(jìn)而提高品牌影響力。結(jié)合杜蕾斯蹭余文樂(lè)結(jié)婚的熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)，很多品牌都有自己的創(chuàng)意，為什么杜蕾斯的文案偏偏這么火呢？這就是營(yíng)銷(xiāo)手段上的區(qū)別了，杜蕾斯在感恩節(jié)時(shí)引發(fā)的一系類(lèi)轟動(dòng)，這個(gè)品牌的形象已經(jīng)植入用戶(hù)的內(nèi)心，余文樂(lè)熱點(diǎn)一出，用戶(hù)就對(duì)杜蕾斯的文案很感興趣。所以說(shuō)成為品牌符號(hào)，本質(zhì)意義并不是內(nèi)容的表達(dá)，而在于營(yíng)銷(xiāo)形式上持續(xù)的積累品牌資產(chǎn)，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知記憶。