在剛剛落幕的2017大中華艾菲獎禮上,憑借《小肚臍與小屁股》系列廣告片,肛泰在激烈的評審中脫穎而出。
“貼肚臍,治痔瘡”,是在我們耳邊念叨了十幾年的廣告老詞了,如果用真人版來表現(xiàn)的話,還真有點污。自從杰爾廣告接下這個CASE后,他們腦洞大開,用了費傳統(tǒng)的方式打開了醫(yī)療廣告的一扇門。
在肛泰-小屁股與小肚臍這個作品中,針對肛泰產(chǎn)品“貼肚臍,治痔瘡”的直接賣點,創(chuàng)造了兩個動畫形象----小屁股和小肚臍。
肛泰具有20年的歷史,然而產(chǎn)品一直未形成鮮明的品牌的品牌形象和性格,沒有讓消費者產(chǎn)生強烈的品牌喜好從而產(chǎn)生品牌黏性,小屁股和小肚臍的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)狀。
策劃人員使用了3D擬人化手法,為肛泰臍貼創(chuàng)造了小屁股和小肚臍這兩個形影不離的好兄弟,演繹了四個痤瘡發(fā)作時痛苦的場景,小肚臍在關(guān)鍵時刻貼上肛泰貼,通過產(chǎn)品經(jīng)絡(luò)臍療的治療方法,拯救了痛苦中的小屁股。這一對好基友詼諧幽默的故事在傳播中獲得了網(wǎng)友們的喜愛。
廣告投放后,在肛泰的官方微博中,引發(fā)了博友的集體吐槽和討論,有莫得廣告可以化解尷尬,我們?nèi)粘I钪胁环τ哪堰@個功夫和醫(yī)藥廣告結(jié)合,不失為對這個特別領(lǐng)域的品牌一種全新解讀和闡述。
肛泰的廣告策劃做的風生水起,獲得了很多的獎杯,但在每一座沉甸甸的獎杯背后是肛泰20多年來實力的積淀,也是團隊不斷求突破創(chuàng)意成果和多年來監(jiān)堅實的市場口碑的支撐。
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