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活動名稱:長安汽車CS55未來嘻哈星石家莊站
傳播背景:
隨著7月26日長安汽車CS55車型的全國上市,整個汽車市場迅速產(chǎn)生了55的火爆效應(yīng)!它是一款新輕年智色雙全的SUV,被媒體譽為最“色”SUV車型,由于前期對消費市場精準(zhǔn)鎖定,年輕消費群體對其趨之若鶩,產(chǎn)銷供不應(yīng)求,迅速成為8月最火爆車型,上市首月銷量破萬,平均每天訂單超833輛,相當(dāng)于每兩分鐘就有消費者入手一輛,成就了55在自主SUV中的新高度。
CS55火爆效應(yīng)之后,如何借助品牌造勢,讓這把火燒得更旺?
傳播目的:
1. 活動信息擴散 嘻哈選手招募
2. 傳播產(chǎn)品調(diào)性 引發(fā)潛客對產(chǎn)品及品牌高度關(guān)注
3. 刮一場城市旋風(fēng),來一場城市狂歡
4. 通過城市旋風(fēng)尋求更大的藍海,最大化地貼近消費者生活圈
5. 打通產(chǎn)品、消費者到銷售的品牌城市效應(yīng)
傳播規(guī)劃:
1. 前奏(11.3-11.24)造勢傳播,活動預(yù)熱
①打造區(qū)域傳播爆點,圍繞爆點進行重點傳播引導(dǎo)
②前期連貫傳播動作,通過創(chuàng)意內(nèi)容以及高效能媒體形式釋放活動信息
2. 高潮(11.25)活動現(xiàn)場,高潮爆發(fā)
①活動當(dāng)晚多家媒體親臨現(xiàn)場,強勢助陣
②社交平臺二次傳播實時報道活動資訊
3. 尾聲(11.26-11.31)延續(xù)熱度,海量傳播
①主流媒體合體發(fā)聲,配合活動節(jié)奏第一時間發(fā)稿
②區(qū)域自媒體借勢活動補強傳播聲量
傳播亮點:
1. 前奏-爆點突出,亮點十足,漸入佳境,氣場全開
11月3日至11月24日,星河廣告根據(jù)區(qū)域媒體資源的優(yōu)勢,制定了多點發(fā)力,強弱相宜,動作連貫,全域覆蓋的前期傳播規(guī)劃。傳播渠道包含創(chuàng)意H5預(yù)告,倒計時海報、嘻哈視頻預(yù)熱,電梯橫眉,地鐵全景廣告,CBD大屏露出,嘻哈面館及高校等目標(biāo)客群招募,超級KOL實力打call,區(qū)域音樂電臺深度合作等。
從前期傳播渠道可以看出,本次傳播規(guī)劃多選用年輕群體的媒體平臺,從戶外、線上、多個角度來增加目標(biāo)受眾對于活動及產(chǎn)品的關(guān)注度及傳播率,實現(xiàn)了全網(wǎng)發(fā)聲、資源整合、聲量放大的全媒體整合傳播效果。
①“全程接觸點式” 地鐵廣告——全景嘻哈,酷炫出發(fā)!
采用超級全景包車,打造品牌專屬的嘻哈專列,在進站、換乘、出站、途經(jīng)等目標(biāo)客流必經(jīng)站點及車內(nèi)優(yōu)質(zhì)空間進行廣告投放,全方位展示品牌活動信息,效果集中,畫面沖擊力強,富于新穎創(chuàng)意,展現(xiàn)形式更為直接,具有一定強制性,從而開啟沉浸式廣告體驗,成功實現(xiàn)廣告效應(yīng)最大化。
②高品質(zhì)音樂電臺+欄目深度合作——省臺+市臺媒體組合,實現(xiàn)高空全覆蓋+重點區(qū)域資訊精準(zhǔn)定位。
定制活動包括硬廣、口播、主持人與聽眾互動,官方大號創(chuàng)意內(nèi)容傳播,20000+高閱讀量實現(xiàn)信息高效曝光。
③音樂、生活、汽車類微信大號圈層傳播——高閱讀量+精準(zhǔn)投放,確保傳播有效性
④超級KOL實力打CALL!
推送微博閱讀量達至680萬,點贊數(shù)超兩千,評論量及轉(zhuǎn)發(fā)量總和近千,整條微博廣告投放信息傳播效果尚佳。評論區(qū)有較多UGC內(nèi)容產(chǎn)生,活動啟動前在網(wǎng)絡(luò)社交平臺營造出良好輿論氛圍,話題熱度持續(xù)升溫。
⑤專屬傳播視頻+倒計時海報,制造病毒式傳播聲浪。
主流視頻平臺同步傳播,強力助推視頻擴散,獨家定制實景倒計時海報,深刻視覺記憶。
⑥精選黃金地段,醒目露出活動信息,廣泛觸達受眾。
⑦實力唱將傾力編寫55定制歌曲,唱響嘻哈最強音。
⑧發(fā)布創(chuàng)意H5,導(dǎo)入高流量,將活動信息成倍擴散。
發(fā)布創(chuàng)意H5,提前曝光嘻哈現(xiàn)場互動環(huán)節(jié),激發(fā)目標(biāo)受眾參與欲望,增加其代入感,充分挖掘了朋友圈平臺優(yōu)勢,形成了強大信息攻勢。
2. 高潮-高潮迭起,花樣層出,聚力傳播,圈層聯(lián)動
①靜展期間人偶吸引周圍客流,活動現(xiàn)場派發(fā)物料聚集人氣。
②設(shè)置互動游戲,營造現(xiàn)場動感氛圍,帶來火爆人氣,為后期宣傳制造噱頭。
③定制歌曲,激情開場助演,引爆嘻哈氣氛。
3. 尾聲-聚力傳播,超強攻勢,精準(zhǔn)溝通,聲量補強
區(qū)域門戶論壇、網(wǎng)絡(luò)媒體及本地微信大號深度傳播,精準(zhǔn)覆蓋,高效擴散,發(fā)起超強傳播攻勢。
傳播效果:
音樂電臺、超級KOL、商圈大屏、寫字樓電梯框架、地鐵站廳及全景包車、視頻傳播、公眾號傳播、校園/嘻哈群體、論壇/朋友圈、創(chuàng)意H5十大媒體,多層傳播,組合策略,全面滲透!
【微信KOL】
吃喝玩樂石家莊發(fā)布活動文章1篇,點擊量兩小時內(nèi)突破4000,現(xiàn)為8961次閱讀。
河北音樂廣播官方微信號發(fā)布活動文章1篇,點擊閱讀量為3599。
車市強音發(fā)布活動文章1篇,閱讀量1467+。
【圈層媒體】
音樂類-音浪INLONG、HipHop大唐山、紅糖俱樂部大群均發(fā)布活動圖文及小視頻直播。
【自媒體傳播】
微信:撰寫2篇,發(fā)布10頻次;微博:長安汽車河北發(fā)布后續(xù)微博2篇,點擊閱讀量466次;內(nèi)部員工朋友圈發(fā)布60+人次。
【論壇】
今日撰寫活動類論壇貼2篇,發(fā)布2篇;
前期戶外媒體匹配高流量自媒體公眾號發(fā)布軟文5篇,合作媒體微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖文鏈接、精彩小視頻、圖文推薦,截止目前150人+次。
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