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   好好說話，才能與用戶形成對話。和目標(biāo)用戶形成持續(xù)的對話，才有可能被用戶喜歡。用戶喜歡你，你才能把產(chǎn)品賣出去。想想杜蕾斯是怎么靠微博文案帶動產(chǎn)品銷量的：人們喜歡看它的文案，喜歡和它進(jìn)行互動，也喜歡那個自稱有一點紳士、有一點壞的小杜，那么，當(dāng)他們購買產(chǎn)品時，自然會選擇自己喜歡的這個品牌。

用一個比喻來講，人們選擇一個品牌，好比交一個朋友，而文案就好比品牌這個朋友所說的話。

所以，別考慮怎么寫文案，而是考慮怎么說話：先明確品牌的定位，然后把自己先想象成具有這種性格的人，想象這類人會怎樣說話。

文案只想著自己發(fā)聲是不夠的，首先要聽到并傳達(dá)用戶的聲音，然后試著將文案變成一種交談，融入整個傳播過程的互動語境中；同時，嘗試讓品牌變成一個活生生的人，“開口說話”，“在場表演”，娛樂你的目標(biāo)受眾，激發(fā)他們的參與欲，從而打通二次傳播和擴(kuò)散式傳播的渠道。