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無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，都具有極強的目標(biāo)導(dǎo)向和功利性。廣告的促銷力不僅成為評價廣告文案的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)，也是體現(xiàn)廣告獨特魅力的重要特征。

1.刺激。通常，廣告文案都在體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點、特點：也有利用人們的逆反心理，宣稱產(chǎn)品如何丑、如何差的廣告文案，此類文案充分利用人們的逆反心理特點，往往會取得出奇制勝的效果。

2.貼切。廣告文案在創(chuàng)作之前，要深挖產(chǎn)品的特點，文案與產(chǎn)品定位越貼切，所取得的效果越好。例如，百事可樂的廣告，都體現(xiàn)出青春、動感的特點；在選擇代言的明星方面，也是如此。

3.簡明。廣告文案創(chuàng)作一定要簡潔、明了，尤其是標(biāo)題，因為受眾沒有耐心在廣告上猜謎。同一個內(nèi)容，若換一個簡明的標(biāo)題就有可能讓這個廣告的價值成倍增長。

4.熟悉。已知事物比未知事物更能激發(fā)受眾的信心，消費者面對兩種商品時，選擇熟悉品牌的概率非常大，因此撰寫廣告文案，一定要考慮“熟悉”這個因素。例如，“金嗓子喉寶”的廣告文案看起來非常簡單，只是將品牌名稱大聲重復(fù)幾遍，但廣告文案就是利用“熟悉”這個因素，為企業(yè)創(chuàng)下25億元的銷售額。