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我們身處的信息時代，每天都會有人更新自己的信息，但被人關(guān)注的信息少之又少，簡單來說就是：看到的很多，但能被我們當(dāng)成話題來討論的卻很少。

美國的一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·戈德海伯提出過一個注意力方面的經(jīng)濟(jì)理論。提到：所謂注意力經(jīng)濟(jì)就是將注意力的資源生產(chǎn)、加工、分配、交換和消費(fèi)的人類活動方式。通俗意義就是，誰能吸引消費(fèi)者的注意力，誰就能贏得更多的訂單。對于營銷更是如此，如果有哪個商家的營銷的全案策劃活動能引起顧客的注意力，給顧客帶來更多的需求，從而就能幫助消費(fèi)者提高更多的關(guān)注度，進(jìn)而在市場中形成熱點。

蹭熱點是我們常見的一種營銷手法，我們可以這樣來想，如果一個熱點話題達(dá)到一定程度，人們就會關(guān)注，更加會討論，大家就會加入這個討論，恰好的是，某個熱點中包含我們的產(chǎn)品信息，那該產(chǎn)品會很快的成為人們口中的焦點商品，由此吸引更多的消費(fèi)者。

例如，每年的雙11，最初因為四個數(shù)字 “1”，被人們稱為“光棍節(jié)”，很多媒體都會圍繞每年的這個日子來進(jìn)行品牌營銷，制造話題，取悅讀者，但自從“雙十一”購物節(jié)活動出現(xiàn)后，又被人稱之為剁手黨節(jié)日，關(guān)于剁手黨的笑話也因此每年成為熱點，各路商家也拿此作為賣點，大力進(jìn)行全案策劃使各家商品最大程度的增加銷售額。

當(dāng)今市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為日趨理性化，社會法治的不斷健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來：“誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場”。