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      大型活動(dòng)策劃與實(shí)施
      上傳時(shí)間:2018/05/02    瀏覽次數(shù):1750次

      石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營銷策劃,整合營銷,從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn),從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估,從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營銷解決方案。

      活動(dòng)策劃是企業(yè)整體營銷策劃中很重要的一部分,從市場(chǎng)策劃到活動(dòng)策劃是互相聯(lián)系,相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營銷活動(dòng)的范圍,營銷策劃是一個(gè)很廣泛的概念,同時(shí)也是一個(gè)結(jié)構(gòu)很龐大的系統(tǒng),企業(yè)的各種活動(dòng)策劃必須是在整體營銷思想指導(dǎo)下的有序、協(xié)調(diào)活動(dòng)。脫離了整體的單獨(dú)策劃,不管是有創(chuàng)新、多新穎、也是毫無意義的。

      大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟的由多人參與的活動(dòng)。這有很重要的三個(gè)概念:

      第一,大型活動(dòng)必須要有鮮明的目的性。

      第二,活動(dòng)要有計(jì)劃性。

      第三,活動(dòng)要眾多人參與是整個(gè)活動(dòng)的主要。數(shù)量不是關(guān)鍵,主要是要吸引參與者,在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

      大型活動(dòng)必須有鮮明的目的性,目的要圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的整體形象策略確立的目的,活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,并不僅僅是站在我們的獨(dú)立企業(yè)立場(chǎng)上;公關(guān)的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,一旦活動(dòng)開展起來,就能產(chǎn)生良好的傳播效果,大型活動(dòng)信息是通過媒介或者公眾傳播的;在組織大型活動(dòng)的中給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次,策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,所以要很嚴(yán)密的操作性。

      大型活動(dòng)策劃的實(shí)施,應(yīng)該按照以下思路去執(zhí)行:

      1. 就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來,這個(gè)活動(dòng)要不要做?為什么做?要達(dá)到的目的?

      2. 進(jìn)行調(diào)查和可行性研究,大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性,需調(diào)查國家關(guān)于大型活動(dòng)方面的政策和法規(guī)、公眾當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)話題等。

      3. 提煉活動(dòng)主題,進(jìn)行創(chuàng)意。作為現(xiàn)代策劃,需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧,最終形成一個(gè)組合群體全案策劃

      4. 方案論證。方案不僅要有論證,而且論證方法要科學(xué),經(jīng)過科學(xué)論證的策劃方案才是有價(jià)值的,能夠?qū)崿F(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)、并且可以去執(zhí)行的。

      好的活動(dòng)策劃方案應(yīng)該具有整體性和延續(xù)性,只有這樣,才能夠在目標(biāo)受眾心中塑造一個(gè)深度文化內(nèi)涵的品牌,而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體營銷策劃的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。

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