某商學(xué)院曾經(jīng)做過一個統(tǒng)計,對于一些不知名的人和事物、企業(yè)等而言,哪怕是惡評,都能迅速獲得關(guān)注。隨著時光的流逝,價值觀的元素會逐漸稀釋,而這個事件所涉及到的人、物、組織(企業(yè)組織)會長久留在人的腦海之中。
這個結(jié)論看起來不太正能量,但現(xiàn)實生活中常常出現(xiàn)負面事件營銷。但對于一些大規(guī)模企業(yè)而言,在達到了一定的知名度和美譽度的企業(yè),如果再做類似的事件,傷害對于企業(yè)而言是巨大的。當你善于總結(jié)觀察后,就會掌握一些事件營銷的技巧。
事件營銷能夠產(chǎn)生一個熱點新聞的效應(yīng),一旦與企業(yè)品牌匹配到位,就會產(chǎn)生非常重要的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。先知品牌營銷策劃公司認為,社會化媒體營銷時代,企業(yè)口碑跟軟文廣告一樣重要。
當你把一件事件策劃成為新聞,刺激消費者進行理性消費時,你就成功了。
怎么全案策劃一場好的全案營銷事件
1、格局跟定位是要點,決定了本次策劃突出點,即中心思想。當你清晰的了解了產(chǎn)品的發(fā)源點,以及目標消費者,才能更好的更快的滿足他們的消費心理,否則會陷入盲目的困境,消費者不確定,造成后期營銷效果不夠理想。
2、創(chuàng)意的新意即其奇特性。
3、角色突出其共鳴感,產(chǎn)品的一定要與自身的價值觀認同,才有可能參與其中。讓自我感覺到參與到他所做的事情中,讓自我價值得到認可。
事件營銷以事件為核心,圍繞事件堅持廣告傳播戰(zhàn)略,才是品牌塑造的根本。
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