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一個(gè)吸引人的廣告語(yǔ)可以為品牌塑造形象，向潛在客戶傳達(dá)信息，說(shuō)服他們購(gòu)買產(chǎn)品。偉大的廣告語(yǔ)可以成為品牌的基石，使人們對(duì)其產(chǎn)品印象深刻。

那么好的廣告語(yǔ)有哪些基本屬性呢？

1、簡(jiǎn)單

比如1991年，美寶蓮?fù)瞥鰪V告語(yǔ)“或許是因?yàn)樘焐愘|(zhì)，或許是因?yàn)槊缹毶彙！保∕aybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” ）。這個(gè)廣告語(yǔ)沿用至今，辨識(shí)度很高，一句簡(jiǎn)短的話語(yǔ)既包含了美寶蓮的名字，又說(shuō)出了它的作用，如果換成更長(zhǎng)的版本，可能不會(huì)有現(xiàn)在的效果，廣告語(yǔ)太長(zhǎng)只會(huì)讓人覺(jué)得繁瑣，反而無(wú)法記住其對(duì)應(yīng)的品牌，所以把廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)控制在9至10個(gè)字比較好。

2、抓住閃光點(diǎn)

一句好的廣告語(yǔ)必須包含品牌的不同之處，使人一看到廣告語(yǔ)就可以清晰明了地清楚產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及作用，比如說(shuō)你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)正好契合一個(gè)具體的小眾市場(chǎng)，或者你的配送方式很特別等等。你可以好好想想自己獨(dú)特的銷售主張，然后把它們轉(zhuǎn)換成一個(gè)吸引人的廣告語(yǔ)。

3、與品牌保持一致

品牌與廣告語(yǔ)一致很關(guān)鍵。考慮廣告語(yǔ)的時(shí)候要記得企業(yè)或者品牌的其他方面，確保廣告語(yǔ)與logo、公司名、品牌定位等一致。例如，最著名的耐克廣告語(yǔ)“just do it”與他們的 logo、鼓舞人的廣告還有公司整體精神一致。

4、考慮目標(biāo)市場(chǎng)

在確定廣告語(yǔ)的時(shí)候，一定要考慮自己的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)。因?yàn)椴煌膰?guó)家，不同的地區(qū)，國(guó)家的受眾對(duì)廣告語(yǔ)的反應(yīng)都不一樣。另外，如果產(chǎn)品或服務(wù)要銷往語(yǔ)言不同的國(guó)家，盡量不要翻譯廣告語(yǔ)，因?yàn)榉g不能完美地傳達(dá)原本信息。肯德基在1980年代進(jìn)入中國(guó)，那時(shí)候他們將廣告語(yǔ)“Finger Lickin Good”翻譯成了“吃掉你的手指”。

5、傳遞品牌信息

廣告語(yǔ)是永恒的，所以要好好利用廣告語(yǔ)向受眾傳遞品牌和企業(yè)信息，吉列公司努力了很多年才推出廣告語(yǔ)“The Best a Man Can Get”，他們想要傳達(dá)出品牌的男子氣概和產(chǎn)品質(zhì)量。

6、要有感染力

好的廣告語(yǔ)要有感染力，可以引起消費(fèi)者的共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同它，接受它，才有可能刺激消費(fèi)者去購(gòu)買你的產(chǎn)品。如櫻花開(kāi)了，熱水就來(lái)了（熱水器）；一點(diǎn)點(diǎn)，讓干凈不止一點(diǎn)

7、易于傳播說(shuō)人話

廣告語(yǔ)需要人們看的懂，能理解，如果人們看到你的廣告語(yǔ)看都看不懂，根本不知道你在說(shuō)什么，更別提購(gòu)買你的產(chǎn)品了。所以好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易讀易記的，里面不應(yīng)有生僻字，不良歧義等詞出現(xiàn)。而且廣告語(yǔ)不是文字游戲，不需要多華麗的詞藻，它需要的是簡(jiǎn)單易懂，直擊人心。