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我國廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）廣告投放日趨精準(zhǔn)化 

隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，技術(shù)革新推動廣告行業(yè)內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛發(fā)展，廣告正在朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。一方面，隨著信息化、大數(shù)據(jù)和云計算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，未來的廣告策劃、投放、監(jiān)測和效果評估等都將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對廣告受眾人群進(jìn)行細(xì)分，實(shí)施精準(zhǔn)廣告營銷；另一方面，隨著優(yōu)質(zhì)廣告資源價格的不斷提升，廣告主投資成本壓力逐步加大，精準(zhǔn)的品牌定位、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意內(nèi)容、精良廣告片制作、科學(xué)的媒介傳播策略等都直接決定廣告主的廣告投入回報率，能夠?yàn)榭蛻籼峁┚珳?zhǔn)化創(chuàng)意策劃、媒介傳播策略和制作內(nèi)容將顯得尤為重要。

（2）廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展

我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著專業(yè)化和規(guī)模化方面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。在產(chǎn)業(yè)分工領(lǐng)域，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢或媒體資源優(yōu)勢，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設(shè)計公司、制作公司、媒體代理型公司等；在行業(yè)規(guī)模方面，國家工商總局發(fā)布的《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出：“到“十三五”期末，我國將建成年廣告經(jīng)營額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個以上年經(jīng)營額超百億元、10個以上年經(jīng)營額超50.00億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。認(rèn)定國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個，各類廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的廣告經(jīng)營額占當(dāng)?shù)貜V告經(jīng)營額比重在40%以上，形成以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補(bǔ)充的廣告業(yè)集聚區(qū)框架，輻射和帶動廣告業(yè)集約化發(fā)展。”此外，隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和競爭日益激烈，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司不斷擴(kuò)張，國內(nèi)實(shí)力雄厚的廣告公司整合其他廣告公司，形成具有本土特色、經(jīng)營規(guī)模化的廣告集團(tuán)。

（3）優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源仍占據(jù)重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達(dá)率及低千人成本，以及相對其他媒體的權(quán)威性和公信力，未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著傳統(tǒng)電視媒體競爭日趨激烈，正在面臨強(qiáng)弱分化明顯的格局，電視臺之間兩極分化越發(fā)嚴(yán)重。伴隨廣告主對于高收視率內(nèi)容的追逐，擁有優(yōu)質(zhì)廣告資源與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞，缺乏競爭優(yōu)勢的二三線電視臺的廣告競爭壓力加重。以央視、央影和部分一線衛(wèi)視為代表的優(yōu)質(zhì)、高端的媒體資源，仍將占據(jù)廣告行業(yè)的重要地位。

（4）新技術(shù)發(fā)展加速各類媒體的融合

近年來，隨著計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所欠缺的互動性和精準(zhǔn)性。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。