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2019年10月12日，由科特勒咨詢集團(tuán)主辦，新營銷和機(jī)械工業(yè)出版社華章公司聯(lián)合主辦的【2019科特勒未來營銷峰會(huì)】在北京望京凱悅酒店正式開幕。
峰會(huì)期間，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎發(fā)布了了《首席增長官白皮書》，該白皮書深入剖析了未來營銷和當(dāng)今營銷的區(qū)別，認(rèn)為未來營銷從一個(gè)職能性的營銷，更多地變成關(guān)注企業(yè)利潤和收入增長的營銷。從過去以單一推廣為主的營銷，變成驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長的營銷。白皮書通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和有代表性的增長實(shí)例，總結(jié)提煉了三大營銷趨勢(shì)，三大營銷痛點(diǎn)，五大增長模型等，倡導(dǎo)善用顧客價(jià)值，善用營銷模式，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的永續(xù)增長。
在備受矚目的2019科特勒·新營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例成功斬獲跨界營銷案例大獎(jiǎng)。由“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒先生親自頒獎(jiǎng)。
菲利普?科特勒是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，定義了現(xiàn)代營銷概念，構(gòu)建的營銷體系歷經(jīng)兩次以上經(jīng)濟(jì)周期的檢驗(yàn)，影響了全球數(shù)千萬人。自20世紀(jì)80年代，科特勒營銷學(xué)被引進(jìn)中國，幫助改革開放中的中國企業(yè)在全球市場(chǎng)中贏得了影響力。
涼茶類品牌首次“物聯(lián)網(wǎng)營銷”，深度融合多元化生活場(chǎng)景
作為涼茶行業(yè)第一品牌，王老吉在今年升級(jí)了品牌理念，呼吁大家“越熱越愛走出去”。需要借助大數(shù)據(jù)，找到連接用戶的最佳觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人、家庭、及所有生活場(chǎng)景的覆蓋，而小米恰好完美契合王老吉的需求，雙方一拍即合，攜手發(fā)起“智能物聯(lián)網(wǎng)”跨界營銷，通過洞察米粉特點(diǎn)，借助小米6大入口全覆蓋用戶路徑，搭乘小米獨(dú)有的AIoT的方式影響消費(fèi)者。
小米AIoT創(chuàng)新營銷，四大物聯(lián)新場(chǎng)景全面觸達(dá)
在具體操作上，王老吉通過小米生態(tài)下豐富的場(chǎng)景智慧地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者：在小愛音箱中的語音場(chǎng)景、在居家場(chǎng)景中的小米OTT以及AIoT設(shè)備、在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的小米運(yùn)動(dòng)、在小米之家的體驗(yàn)場(chǎng)景，王老吉與小米結(jié)合產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，造就了一場(chǎng)跨界營銷覆蓋全體米粉的「越熱越愛走出去」主題夏日祭。
借助小米營銷平臺(tái)6大入口處，王老吉成功實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的深度連接——不僅將品牌核心主題通過戶外場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景等多場(chǎng)景全面?zhèn)鬟f給用戶，而且與用戶建立了良好的互動(dòng)關(guān)系，深化了用戶對(duì)品牌的印象，提升品牌好感度。
此次，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例能夠從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，成功斬獲跨界營銷案例大獎(jiǎng)體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)小米營銷在跨界營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力的認(rèn)可和肯定，我們也將再接再厲，不斷開拓創(chuàng)新，持續(xù)賦能品牌，締造出更加精彩的營銷案例。
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