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一、廣告標(biāo)題：

二、客戶稱號：

三、產(chǎn)品稱號：

四、商場布景剖析

(一)方針商場： 該類產(chǎn)品的消費者是誰?他們的年紀(jì)、性別工作、收入、文明、所在地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

(二)消費偏好： 消費者在購買或運用該產(chǎn)品時，喜愛中檔還是高級?喜愛國產(chǎn)還是進口?在什么場合下運用?他們對產(chǎn)品有什么要求?

(三)購買形式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

(四)信息途徑： 取得信息的途徑是什么?最早觸摸的媒體是什么?最依靠的媒體是什么?

(五)競賽狀況： 現(xiàn)在商場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產(chǎn)品改善的方向是什么?

(六)定論：

五、商場戰(zhàn)略(沿商場布景剖析的思路，論述該產(chǎn)品的商場戰(zhàn)略)

(一)商場營銷方針： 依據(jù)商場布景剖析的結(jié)果建立該產(chǎn)品的商場營銷活動中所要到達的方針。方針應(yīng)當(dāng)詳細(xì)，并可測量。例如：在多長時刻內(nèi)銷售額力求到達￥萬元，商場占有率力求到達%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品剖析：

(四)競賽方針： 競賽對手是誰?具有的優(yōu)、下風(fēng)?廣告宣傳狀況?

六、廣告戰(zhàn)略(在商場戰(zhàn)略布景下論述廣告戰(zhàn)略)

(一)廣告方針： 廣告活動所要達成的方針?如知名度到達%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點。

(三)廣告體現(xiàn)風(fēng)格： 廣告體現(xiàn)的特色。

(四)廣告口號： 統(tǒng)籌大局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

(一)報紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、前言戰(zhàn)略

(一)首要前言和輔佐前言及組合

(二)前言組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預(yù)算分配 包含查詢、規(guī)劃制作、發(fā)布及作用測定等。

十、廣告作用評價計劃 評價內(nèi)容、時刻、辦法、辦法等。 廣告策劃編撰格局--前言戰(zhàn)略彌補表- - 前言品種 前言選擇 規(guī) 格 發(fā)布時刻 頻 次 總金額 備 注