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“元宇宙試駕”來了！看小鵬汽車X虹宇宙如何改變車企元宇宙營銷新思路

車企和元宇宙的融合迎來了全新的打開方式。12月30日，天下秀旗下元宇宙3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”聯(lián)合小鵬汽車共同打造的元宇宙品牌體驗(yàn)中心——“小鵬·敢闖公園”登陸虹宇宙未來島，并上線專屬活動(dòng)。極具科技未來感的炫酷大場景、360°可參觀的小鵬P7車型，以及稀缺限量版數(shù)字藏品，“小鵬·敢闖公園”不僅滿足了用戶沉浸式看車與打卡收藏的樂趣，為用戶帶來前所未有的元宇宙“試駕”體驗(yàn)，亦為小鵬汽車的元宇宙營銷搭建了全新的著陸點(diǎn)。

沉浸式看車試駕，敢闖公園解鎖元宇宙X車企新玩法

賽博風(fēng)格的外場館、恍若小鵬汽車線下展廳的內(nèi)場館，以及參與活動(dòng)可得限量版“小鵬P7車模數(shù)字藏品”，超強(qiáng)視覺張力的場景空間和多樣互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多虹宇宙用戶及小鵬“車迷”前來打卡。據(jù)了解，“小鵬·敢闖公園”場景分為主打體驗(yàn)功能的外場景與主打參觀功能的內(nèi)場景。在外場景，用戶不僅可以近距離感受小鵬P7的車型設(shè)計(jì)，還可沉浸式“駕駛”著小鵬P7在觀景跑道探索場景山川峽谷無限風(fēng)光。而未來，該場景還將上線飛行器，用戶則可駕駛著飛行器往來地下山谷和天空中的浮臺(tái)，以別樣角度俯瞰整個(gè)“敢闖公園”。

“小鵬·敢闖公園”的內(nèi)場景則是平行于現(xiàn)實(shí)世界的“小鵬展廳”，內(nèi)部設(shè)計(jì)充滿科技感，亦有懸浮屏幕播放品牌及車型信息。用戶可以在虛擬展廳里看車體驗(yàn)、打卡拍照，并設(shè)置兌換機(jī)可以兌換小鵬汽車擺件、小鵬巨幅海報(bào)道具和超稀有的“SS級小鵬P7車模數(shù)字藏品”等獎(jiǎng)勵(lì)。

“虹宇宙和小鵬汽車的合作是汽車品牌和元宇宙結(jié)合的一次全新形式，不僅可賦能小鵬的品牌營銷，在未來更可以為汽車制造提供數(shù)字化支撐。”虹宇宙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來，伴隨著虹宇宙產(chǎn)品開發(fā)與‘小鵬·敢闖公園’的玩法升級，將逐步解鎖新車發(fā)布、線上車展、工廠參觀等更沉浸的互動(dòng)方式，不斷滿足小鵬品牌營銷及用戶對數(shù)字空間中個(gè)性化體驗(yàn)的需求。

不止于營銷，虹宇宙助力小鵬探索元宇宙數(shù)字空間建設(shè)

2021年被廣泛認(rèn)為是“元宇宙”元年，各行業(yè)紛紛入局。第三方研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱，到2026年，有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學(xué)習(xí)、社交或娛樂一小時(shí)。“到2026年，全球30%的企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)。”Gartner研究副總裁MartyResnick表示。

汽車作為一個(gè)大號的智能終端，天生具備沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)。當(dāng)元宇宙浪潮涌來之時(shí)，汽車品牌自然踩下油門，加速駛向元宇宙賽道。此次小鵬汽車與虹宇宙的合作，雙方從創(chuàng)意、場景、玩法等維度進(jìn)行深度定制，一方面通過開辟元宇宙展示空間，讓此前線下傳統(tǒng)的參觀、試駕等活動(dòng)擺脫時(shí)間與空間的限制，用戶可以隨時(shí)隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗(yàn)突破想象力的沉浸玩法；另一方面，依托于品牌文化和產(chǎn)品賣點(diǎn)定制的場景和互動(dòng)，助力小鵬打破了傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的困境，以年輕化、智能化的品牌形象與用戶雙向互動(dòng)。更重要的是，虹宇宙幫助小鵬搭建集成區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等前沿應(yīng)用的營銷場景，可聚合C端用戶，進(jìn)一步深化小鵬元宇宙數(shù)字空間建設(shè)，逐步探索元宇宙與汽車行業(yè)結(jié)合的更多實(shí)際應(yīng)用。

“元宇宙是社交空間，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)工具。車企在元宇宙領(lǐng)域布局之后，可以獲取用戶和粉絲，未來還可以把這些用戶和粉絲轉(zhuǎn)化為潛在客戶。另一方面，元宇宙還能夠提供娛樂、商務(wù)以及辦公等功能，未來汽車實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛之后，這些功能也會(huì)與汽車緊密連接。”一位汽車分析師曾表示。

虹宇宙“未來島”，為品牌、IP專打造不被定義的品牌體驗(yàn)島嶼

虹宇宙作為國內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬生活社區(qū)，曾幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營銷場景。譬如虹宇宙曾通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建品牌專屬營銷空間、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，賦能拉菲集團(tuán)、龍湖集團(tuán)、RPRSENTED等品牌，搶占Web3.0的營銷新高地。此次“小鵬·敢闖公園”落地虹宇宙“未來島”，是虹宇宙不斷探索品牌數(shù)字化空間創(chuàng)新的重要一步。

據(jù)悉，虹宇宙“未來島”是虹宇宙為品牌、IP專門打造的“不被定義”的主題島嶼。依托數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，虹宇宙“未來島”可助力品牌、IP實(shí)現(xiàn)如“沙盒”一般自由與開放的品牌空間搭建與互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)。譬如品牌可自定義建造如幻想世界、機(jī)械工廠、體驗(yàn)中心、空間站、展覽館、商店等各種類型、展示風(fēng)格的場景與空間集群；創(chuàng)建品牌“虛擬數(shù)字人”形象及風(fēng)格迥異的數(shù)字人NPC，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的互動(dòng)體驗(yàn)；開發(fā)高自由度的品牌定制游戲和交互功能，將品牌文化、理念及產(chǎn)品特性植入其中；發(fā)布品牌數(shù)字藏品和道具，除了收藏、展示功能外，品牌數(shù)藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用，全方位賦能品牌元宇宙營銷，幫助企業(yè)構(gòu)筑品牌與用戶之間長效溝通新陣地，建立連接新觸點(diǎn)。

“小鵬·敢闖公園”作為虹宇宙“未來島”首個(gè)落地的線上品牌體驗(yàn)中心，相較于虹宇宙內(nèi)其他的品牌展示空間，不僅場景構(gòu)建更加豐富多元、交互體驗(yàn)更加仿真，未來“小鵬·敢闖公園”還將伴隨小鵬汽車的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新構(gòu)想拓展出更多的品牌體驗(yàn)新場景，鏈接更多的用戶，賦予汽車行業(yè)更多可能性。