品牌策劃簡略說就是用打造品牌，運(yùn)用營銷手法來刻畫品牌形象。
品牌打造的好，就是品牌形象刻畫的超卓。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象誣陷起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都聯(lián)系到品牌形象的建造。在創(chuàng)立品牌時需求共同來打造，它們是“質(zhì)量形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。樹立質(zhì)量形象并不簡略到僅僅進(jìn)步一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要樹立起“杰出質(zhì)量”的印象。要從一開始就做到這一點，這非常重要。杰出的第一印象是成功的一半。質(zhì)量形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改進(jìn)才干滿意打造品牌的要求。
我們常用產(chǎn)品零售價格的凹凸來描述其價格形象，以為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這確實有失公允。應(yīng)該說，價格的凹凸是相對而言的。
完整的出售通路是中心行銷加上終端行銷。中心行銷指的是批發(fā)出售，終端行銷指的是零售。通路的形象有必要樹立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
做商場就要做廣告，但做廣告可不必定就能做好商場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不必定就能賣出產(chǎn)品。形成這一尷尬成果的原因，許多狀況是因為廣告形象欠好引起的。
出售促進(jìn)是一種非常有用的商場推廣手法。但它也是一柄兩刃劍，弄欠好也會傷及本身。因為品牌在打造過程中，需求常常運(yùn)用一些促銷技巧，品牌司理就有必要細(xì)心考慮哪些促銷辦法有可能危害品牌形象。
品牌策劃的中心關(guān)鍵有機(jī)組合策劃的各要素，最大化提高品牌財物。品牌辨認(rèn)系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳達(dá)活動就象安排與個人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動，把營銷戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、終端陳設(shè)與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略辦理的作業(yè)。高效創(chuàng)立強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是環(huán)繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與辦理作業(yè)。
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有容納性，和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌中心價值；規(guī)劃以中心價值為中心的品牌辨認(rèn)系統(tǒng)，根本辨認(rèn)與擴(kuò)展辨認(rèn)是中心價值的具體化、生動化，使品牌辨認(rèn)與企業(yè)營銷傳達(dá)活動的對接具有可操作性。
品牌策劃很重要的一項作業(yè)是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格式下，營銷傳達(dá)活動都是環(huán)繞提高同一個品牌的財物而進(jìn)行的，而產(chǎn)品品種增加后，就面臨著許多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，仍是選用一個新品牌？若新產(chǎn)品選用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的聯(lián)系怎么和諧，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系又該怎么和諧？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。
品牌策劃的終究意圖是為了繼續(xù)獲取較好的出售與贏利。因為無形財物的重復(fù)利用是不必成本的，只要有科學(xué)的情緒與高明的才智來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能經(jīng)過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形財物，完成企業(yè)的跨越式開展。
品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有容納力的品牌中心價值。
品牌策劃不是以樹立一個品牌形象為作業(yè)的告終，創(chuàng)立具有明顯的中心價值與特性、豐盛的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價才能、高品牌忠誠度和高價值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐盛的品牌財物。
