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“品牌了解國(guó)家電視臺(tái)的價(jià)值，但是對(duì)于這個(gè)平臺(tái)的傳播力，它們并不清楚。”

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)化到品牌層面，消費(fèi)者想要獲得的就不只是物質(zhì)的享受，更多的是精神層面上的體驗(yàn)。但是中國(guó)普通消費(fèi)者往往對(duì)國(guó)外品牌如數(shù)家珍，說(shuō)到國(guó)內(nèi)品牌時(shí)，往往停留在淺層次的“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，這造成了國(guó)內(nèi)品牌一直處在消費(fèi)者購(gòu)物決策是“退而取其次”的尷尬地位。所以，如何占據(jù)消費(fèi)者頭腦中的“第一”，成了央視為品牌進(jìn)行服務(wù)的首要任務(wù)。

以華為為例，很多消費(fèi)者只是了解它是一個(gè)高科技公司，但是并不清楚它在中國(guó)乃至世界上通信產(chǎn)業(yè)中的地位，也不會(huì)認(rèn)為它和個(gè)人有關(guān)聯(lián)。央視可以為華為做到的，就是從行業(yè)和國(guó)家層面上的傳播力度的擴(kuò)大和升級(jí)。他可以通過(guò)國(guó)家電視臺(tái)這種廣泛覆蓋、超低傳播成本的平臺(tái)，迅速讓更多人知道中國(guó)有一家實(shí)力很強(qiáng)大的企業(yè)叫華為。央視拿出了眾多資源為企業(yè)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的整合傳播服務(wù)，超越了一般性的傳統(tǒng)電視廣告。

此外，還有新經(jīng)濟(jì)的代表，比如阿里巴巴和京東。央視和京東在315這一天創(chuàng)辦了一個(gè)新的節(jié)日——京東國(guó)品日。這不僅僅讓京東多了一個(gè)電商日，更重要的是這一天讓格力、艾瑪這樣的大品牌企業(yè)入駐京東，他們僅僅在這一天的銷(xiāo)量就提升了八倍之多，這也印證了英國(guó)人的研究，那就是電視對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)有著重要的拉動(dòng)作用。