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活動(dòng)策劃是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容之一，也是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。根據(jù)策劃的特點(diǎn)和活動(dòng)策劃的定義，營銷策劃主要有以下特點(diǎn)。

1. 前瞻性。活動(dòng)策劃是對(duì)未來活動(dòng)做的決策，因此活動(dòng)策劃具有前瞻性。

2. 戰(zhàn)略依托性。活動(dòng)策劃無法脫離企業(yè)的整體戰(zhàn)略而獨(dú)立存在，否則無論這個(gè)活動(dòng)策劃多么優(yōu)秀，都不會(huì)有任何實(shí)際效果。如果活動(dòng)策劃與公司整體戰(zhàn)略背道而馳，那么結(jié)果也只能適得其反。

3. 科學(xué)性。活動(dòng)策劃是一門系統(tǒng)的思維科學(xué)，要求審時(shí)度勢、定位準(zhǔn)確、把握各種資源。在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，必須對(duì)企業(yè)自身與外部環(huán)境做出詳細(xì)調(diào)查與分析，否則活動(dòng)策劃就會(huì)變成空中樓閣，是沒有生命力的。

4. 目的性。活動(dòng)策劃要設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)，也就是企業(yè)希望達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)，例如銷售額、市場份額等，并將這些目標(biāo)進(jìn)行可量化表述。如果活動(dòng)策劃沒有活動(dòng)目標(biāo)，那么本身也就失去了意義。

5. 創(chuàng)新性。創(chuàng)意是活動(dòng)策劃的靈魂，一味模仿他人，創(chuàng)意策劃就會(huì)失去生命力。例如，娛樂節(jié)目《緣來非誠勿擾》，它的成功源于活動(dòng)策劃，而其他同類節(jié)目一味模仿，徒有其形，自然也難以成功。