企業(yè)的競爭就是品牌的競爭,在激烈的品牌中制勝,那就需要我們擁有一個完美的品牌策劃了。下列是品牌策劃的四個環(huán)節(jié)。
1、市場調(diào)研,通過市場調(diào)研,掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力,對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。
2、品牌定位:在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,明確定位品牌的目標(biāo)客群,品牌的核心競爭力。
3、組織企業(yè)架構(gòu):確定一個國際企業(yè)框架,給品牌建立一個堅強的載體。
4、建立品牌經(jīng)營系統(tǒng):品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng),其一是品牌識別系統(tǒng),其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌,與競爭者形成區(qū)別,而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合,通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施,獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)互相融合。在品牌經(jīng)營系統(tǒng)之中,品牌競爭系統(tǒng)與品牌識別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。
品牌策劃就是將產(chǎn)品進行一系列的包裝,將自己的產(chǎn)品推廣出去,被消費者認(rèn)可。使產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)域。消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌。
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