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從2017到今天，奶茶飲品必定稱得上飲品快銷品里刮起的一股熱風(fēng)。喜茶、喪茶等新式品牌從出售運(yùn)營到營銷方法，再一次帶動(dòng)奶茶行業(yè)出現(xiàn)在群眾視界中，長期以低價(jià)格、速?zèng)_式的“低端”初態(tài)現(xiàn)已被推翻，引發(fā)了消費(fèi)者的新式認(rèn)知。

作為成功占有沖泡奶茶60%以上商場份額大品牌香飄飄，具有先天優(yōu)勢的巨大的流量，于上一年專攻即飲奶茶的商場，推出的Meco牛乳茶在前10個(gè)月出售額抵達(dá)3億元。最近攜手綜藝節(jié)目《無限歌謠會(huì)》初步打響文娛營銷戰(zhàn)，翻開“打造百億單品、進(jìn)軍國際干流飲品”的計(jì)劃。這背后必定有著品牌的洞察邏輯。

Meco牛乳茶的高明在于對商場需求和消費(fèi)理念的精準(zhǔn)把控，根據(jù)我國質(zhì)量協(xié)會(huì)對飲料作業(yè)的分析，除了“口味好”的產(chǎn)品特質(zhì)根底外，當(dāng)代人更喜歡健康化、功用化的飲品特征。Meco牛乳茶抓取這幾個(gè)元素要害反擊，讓本身產(chǎn)品更貼合年青者的消費(fèi)喜歡，甘旨與尊享兼?zhèn)洌槃荽蝽憽斑@味道、誰不愛”的品牌標(biāo)語，成功為新時(shí)代奶茶做出高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化界說。

當(dāng)今年輕人成為消費(fèi)晉級下的主力軍，他們的喜歡挑選了內(nèi)容營銷的走向。近些年文娛綜藝頻出爆款，Meco牛初乳挑選與《無限歌謠季》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，假勢龍頭衛(wèi)視、熱播節(jié)目和文娛爆點(diǎn)，而非自炒一時(shí)火爆的言辭噱頭，背后自有其深思熟慮：

兩家品牌的用戶集體及精力調(diào)性符合相符：Meco牛乳茶的年青化受眾、真材實(shí)料及輕奢日子理念，與《無限歌謠季》的年青觀眾集體、有心境敢應(yīng)戰(zhàn)、閃現(xiàn)實(shí)在的主題思路不謀而合，這便是跨界協(xié)作成功的根底保證。Meco牛乳茶承載年青人獨(dú)愛的音樂載體來做營銷輸出，跳出較為硬性的廣告宣傳方法，而是從藝術(shù)化、內(nèi)容化層面站穩(wěn)概念上游，行進(jìn)構(gòu)思可發(fā)揮維度，讓品牌營銷與用戶溝通間隔更進(jìn)一步；其他在方法方面，也一舉打破早年固化單一的冠名方法，加強(qiáng)口播廣告、軟性植入等多元喜歡玩法，音樂與奶茶的好味道能夠兩層體現(xiàn)，更易收割潛在消費(fèi)集體；

不搞那些饑餓營銷or風(fēng)靡一時(shí)的熱點(diǎn)事件，Meco牛乳茶有滿意的實(shí)力來布局大手筆、跨品牌、深度冠名等品牌營銷矩陣。全案策劃構(gòu)思與施行的疊加發(fā)力之下，防止少縱即逝的網(wǎng)紅飲品宿命，讓品牌傳達(dá)和用戶忠實(shí)留存更久。