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當今對數據的發(fā)展趨勢及數據成為廣告業(yè)的業(yè)務中心和核心的看法：從大數據談到新數據，廣告和營銷行業(yè)有很多數據，比如宏觀數據、消費者調研數據、營銷數據、市場占有率等。現在隨著科技發(fā)展，產生的新數據呈幾何倍數增長。所謂新數據對品牌建立的最關鍵之處在于：可以幫助理解品牌與消費者的互動體驗，這個數據是從以前很難獲得的。

數據轉型時的挑戰(zhàn)與機遇：第一，如此多的數據產生時如何收集。第二，數據收集回來后需要解讀、分析。第三，這些數據經過機器處理后，還需要分析師進一步歸納、整合與分析。因為數據的存在，就能找到各種商業(yè)要素的邏輯關系。

就理念而言，整個行業(yè)對數據的認識：2015年，我們提出了“品牌商務”理念。把數據置于足夠高的戰(zhàn)略位置。我們認為所有品牌的建設都有斷裂的危險，是因為過去從產品設計到最終賣給消費者，要經過很長的鏈路，消費者的反饋要返給品牌，又是很長的鏈路；現在，科技把品牌營銷與商務之間的斷裂彌補起來，過往任何一個時代都不能像現在這樣：品牌建設和商務銷售結合得如此緊密。要實現”品牌商務‘就要借助科技與數據帶個消費者真正需要的東西。

數據如何促進或驅動創(chuàng)新：單單談數據本身不等同于創(chuàng)新，最大的創(chuàng)新是要能解決行業(yè)里最富挑戰(zhàn)性的問題。在數據收集、全案策劃分析整個行業(yè)在未來的重點關注的領域：代理商行業(yè)對數據創(chuàng)新運用的嘗試其實可以再快一點，再快一點，再大膽一點，既要小心求證，也要大膽實踐。