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正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對世紀(jì)對手近日的互懟，竟然像極了愛情......近日，戴姆勒集團(tuán)CEO、梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休，這么大的新聞，怎會少得了老對手寶馬的參與？果不其然，寶馬及時發(fā)布了一支惡搞視頻，向蔡澈致敬。寶馬的這波操作，看到了開頭，你絕對猜不到結(jié)尾！

短片以“蔡澈在奔馳總部的最后一天”為故事背景，先是體現(xiàn)了奔馳LOGO從視線中消失的不舍與落寞，然而畫面一轉(zhuǎn)竟出現(xiàn)了“free at last（終于自由了）”的字樣，只見蔡澈開了一輛嶄新的寶馬i8從車庫中駛出，當(dāng)眾轉(zhuǎn)變也是讓人啼笑皆非，惡搞之后，寶馬沒忘記向蔡澈致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭”。短片一出便引來了網(wǎng)友們的圍觀，并紛紛為寶馬與奔馳間相愛相殺相惜的品牌格局點(diǎn)贊。

寶馬此次趁蔡澈退休推出的營銷短片可謂是品牌聲量與美譽(yù)度的雙贏，短片集創(chuàng)意幽默于一體， 僅僅53秒的時間，但其中40多秒時間卻集中出現(xiàn)了奔馳的總部大樓，logo以及車輛等多種元素，即使最后惡搞了一下也不會讓觀眾覺得反感，尤其是最后向蔡澈多年的付出表示感謝的真誠更是讓人覺得溫暖。在營銷界，不提及，不擠兌，不惡搞競爭對手幾乎是所有品牌的共識，但是寶馬此次致敬蔡澈，采用惡搞的形式為自己刷了一波存在感，順便給自己打了個廣告，即使存在惡搞，但也獲得了廣大觀眾的認(rèn)可，也獲得了汽車行業(yè)的認(rèn)同，真正是品牌聲量與美譽(yù)度的雙贏，將“坐奔馳、開寶馬”的網(wǎng)絡(luò)熱梗詮釋的淋漓盡致，也為受眾制造了自發(fā)傳播的話題。不得不說此次寶馬借勢營銷玩的高級。

近日，寶馬中國在微博上發(fā)布了這支短片，并配文說明“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下奔馳。奔馳也毫不示弱，不僅轉(zhuǎn)發(fā)了寶馬的微博，還將文案前后句互換，改為“寶馬相伴，奔馳一生”，不禁讓人感嘆，這種相愛相殺的曖昧，真是像極了愛情！奔馳與寶馬這兩個品怕實(shí)力，知名度，美譽(yù)度等都旗鼓相當(dāng)，因此當(dāng)人們說到奔馳就會想到寶馬，說到寶馬就會想到奔馳。兩大品牌自然存在競爭關(guān)系，在2016年寶馬迎來100周年華誕的時候，奔馳發(fā)布了一張祝福海報，并配文說：感謝100年來的競爭，沒有你的前30年，真的太孤獨(dú)。意在說明，奔馳是全球公認(rèn)的汽車發(fā)明者，比寶馬早了30年。寶馬立刻進(jìn)行了反擊：“君生我未生，我生君已老”。表明自己風(fēng)華正茂，而奔馳已經(jīng)過時了。 但能說兩者是單純的競爭關(guān)系嗎，不，應(yīng)該說是在競爭中存在著共贏，兩者是相輔相成的關(guān)系，提起一個自然而然回想起另一個，正如粉絲說的相愛相殺，此種營銷手段更是收獲了大批兩者的CP粉，所以他們是在競爭中共同進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。