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一百個(gè)人眼中有一百個(gè)哈姆雷特，那么一千個(gè)粉絲就有一千種追星心理，想要不觸雷，并非一件容易的事，所以都說(shuō)“飯圈難混”。然而這一次，百雀羚卻成功化身“飯圈女孩”，借勢(shì)《說(shuō)好不哭》迅速占領(lǐng)社交媒體熱點(diǎn)，取得了不俗的營(yíng)銷效果。百雀羚此輪成功的第一個(gè)前提要素，就是洞察核心情感，與粉絲統(tǒng)一陣營(yíng)，打入“飯圈”。

百雀羚此次的借勢(shì)營(yíng)銷另辟蹊徑，化身為周杰倫的粉絲，機(jī)智地用品牌助力新歌打榜，做了和粉絲同樣的事情，更容易得到粉絲的認(rèn)可，打入粉絲內(nèi)部，成為“粉絲的自己人”，拉近了品牌與粉絲的距離，更容易建立起兩者之間的信任度，周杰倫本就是百雀羚的代言人，此次百雀羚的公費(fèi)追星營(yíng)銷方式，不僅是為周杰倫的新歌打榜，更是強(qiáng)化了兩者之間的關(guān)系，借助粉絲對(duì)周杰倫的喜愛(ài)繼而愛(ài)上百雀羚。

百雀羚甚至通過(guò)購(gòu)買專輯霸占鐵粉榜單，不僅大大降低了外圍傳播成本，而且又有了曝光度，由于消費(fèi)者之間產(chǎn)生了互動(dòng)，可謂是一舉多得，此舉給粉絲傳達(dá)了一種我們都是一類人的感覺(jué)，在這種情緒的渲染下更容易達(dá)成共識(shí)，在這波情感營(yíng)銷的渲染下，粉絲愛(ài)屋及烏，從愛(ài)周杰倫延伸至愛(ài)百雀羚，那么粉絲會(huì)幫助百雀羚造成裂變式的傳播效果，增大傳播范圍，加強(qiáng)傳播效果。

這營(yíng)銷看似是借勢(shì)營(yíng)銷，但在周杰倫是百雀羚代言人的前提下，不如說(shuō)是一場(chǎng)有計(jì)劃的營(yíng)銷，首先百雀羚在周杰倫新歌發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鐵粉身份的出現(xiàn)，不僅對(duì)當(dāng)下品牌的傳播有好處，對(duì)以后的營(yíng)銷也是十分有好處的，百雀羚，周杰倫，粉絲之間的情感聯(lián)系更加緊密，形成了牢不可破的情感閉環(huán)，百雀羚可以收獲代言人粉絲長(zhǎng)期的好感和情感認(rèn)同，這比一時(shí)的刷屏更有利于品牌建設(shè)，有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

從鐵粉身份引爆話題到以門票為福利的主題活動(dòng)，再到微電影的上映，百雀羚打造了一場(chǎng)成功的立體式營(yíng)銷，此次借勢(shì)營(yíng)銷百雀羚完全跳出了借勢(shì)蹭熱度的圈子，而是以一個(gè)參與者的身份去推動(dòng)事件的發(fā)生，使自身品牌定位上升了一個(gè)高度，更是獲得了同為周杰倫粉絲的認(rèn)同與喜愛(ài)，為以后的品牌營(yíng)銷埋下了有利的伏筆，這已經(jīng)不僅是一個(gè)單次營(yíng)銷可以獲得的了。