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九月，秋意漸濃，一年一度開學季，你可能已經畢業(yè)，但總人正在開學。學生、家長、廣告人，全部在此時按時“冒泡”。

對于家長來說，“神獸歸籠”，無疑是一種解放，對于學生來說，開學總是喜憂參半，即一起玩耍的小伙伴和沒有寫完的作業(yè)；哪怕是對大學生活憧憬的大一新生，對于今年開學即封校的結果，也是熱情驟減；對于廣告人來說，開學代表著熱點，熱點意味著營銷，而營銷需要創(chuàng)意，但創(chuàng)意令人頭禿。但是不管怎么樣，營銷要做，創(chuàng)意要想，還要出彩得人心。所以，各個品牌在今年開學季又有了哪些“騷操作”。

知乎

2020年春季開學季，開學被疫情阻攔，各大院校紛紛在線上上課，學生們無法回到學校內，于是知乎利用回憶潮為點，發(fā)起有獎征集活動：重回母校是種怎樣的體驗？以回憶為話題，征集對母校的介紹，且它的面向人群不只是在校生，更加激起了已經離校的學生對學校的記憶，通過一個簡單的話題，成功GET了開學點，還對應了它作為一個知識分享平臺的一個功能。

而在今年秋季開學季，知乎再次展開話題營銷：新生如何快速適應大學生活？什么技能對日后的學習工作最重要等等，但與春季不同的是，這次不僅是征集大家的分享，知乎還邀請了各個領域的優(yōu)秀學長學姐在線答疑。上知乎，開學不惑這句話，也是對應了知乎的知識分享的一個功能性和便捷性。

晨光作為陪伴學生們整個學生生涯的文具品牌，一直深受學生們的喜愛，當然這與它的營銷包裝等方面的優(yōu)秀成績也是分不開的，與各個熱點的連接也是非常緊密，無論是高考還是開學，晨光總能推出符合時勢的產品，今年針對輕松愉快的開學季，結合時下最流行的跨行業(yè)聯(lián)名營銷，與深受年輕人喜愛的奈雪的茶一起，推出了元氣果果系列的產品，整體采用清新明麗的水果色，不僅好看，還惹的人“食欲滿滿”，只看外觀，就足夠種草，當然，這個系列在實用性上也不甘示弱，針對小學、中學等不同群體需求推出不同的必需好物，大范圍，超長年齡段俘獲用戶的心。

釘釘作為“折磨”了老師同學一個學期的“魔鬼”，在疫情期間，也深受“一星”危害，更加憑借“一星求饒”成功出圈，面對這次開學季，用戶數(shù)量也必將下降，釘釘繼續(xù)延續(xù)它的鬼畜風格，上線改編《開學歌》，其中的場景和臺詞，與生活息息相關，涵蓋了多條熱梗，這種代入式的感覺，也讓同學們直呼人間真實。