說到影視劇中的廣告植入,由來已久,早在網(wǎng)絡還未盛行的時代,電視劇在播放的中間總會被暫停,播放十幾秒甚至幾十秒的廣告,但那時的廣告只能算作穿插,還不叫植入。隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展,網(wǎng)劇的出現(xiàn),廣告開始出現(xiàn)在劇集的開頭或末尾,但會員制的出現(xiàn),又將這一方式幾乎打入死局,為了營銷盈利,又開發(fā)了新的方式——廣告植入。
廣告植入比較常見的幾種方式:
1、硬廣式
硬廣式,顧名思義,非常生硬的將廣告植入到劇集中,可能劇集播放至一半的時候,突然消失,開始播放廣告,硬廣式生硬又不通情理的插入,遭到了廣大觀眾的一致吐槽。
比較令人印象深刻的《河神》,當年因緊湊的劇情收到廣大觀眾的歡心,但在觀看過程中就會發(fā)現(xiàn),廣告總會在不合時宜的時候突然跳出,其中穿插的廣告,還是由劇集中的人物來扮演,讓人有些分不清劇集和廣告,卻從劇集內(nèi)容和廣告內(nèi)容并不相干這一點上看出端倪,還算“人性化”一點的是,廣告也算是劇集進度條的一部分,可以跳過,但一般人為了更完整的觀看劇情,不得不看完整個廣告。
不得不說,這種方式相當令人反感,且其中穿插的是理財類的產(chǎn)品廣告,讓人有種我在等你探案,你卻突然跟我談錢的無語之感。生搬硬套,“強硬式”廣告無論是在何時都不是最值得推崇的廣告植入營銷方式。
2、臺詞表述
臺詞表述類,即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中,這種植入方式在近年來的劇集中很為常見,尤其是都市類劇集,如果植入的自然,與生活相關,讓人產(chǎn)生代入感,但同樣,穿插的不夠自然的臺詞,也讓人異常的跳戲。
比如,近日因劇集內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而受到觀眾廣泛認可的《沉默的真相》,就因為關鍵劇情臺詞中穿插不合時宜的廣告詞而喜提熱搜,被網(wǎng)友戲稱,劇情演技滿分,但被廣告拉低了評分。
在這種優(yōu)質(zhì)劇中,觀眾可能會因為不愿錯過劇情,而選擇“原諒”,使得廣告產(chǎn)生不錯的營銷效果,但臺詞表述類廣告的插入,也要符合時宜,結合劇情,感受節(jié)奏,導致人們在談論到劇情本身的時候,都會下意識的對臺詞中的品牌產(chǎn)生厭煩心理,這種結果無論是對所要營銷的品牌,還是劇集本身都會產(chǎn)生不利的影響。
3、特寫鏡頭
特寫鏡頭,這是植入廣告最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應用”。將產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在劇集中,在不影響劇集進程的同時,適時的給一個特寫鏡頭,讓人對此產(chǎn)生記憶的同時,又不至于反感,有時還能產(chǎn)生笑點,從而引發(fā)良好的效果。
2019年年底最火的《慶余年》,就將這一植入方式運用的很好,作為一部古裝穿越劇,如果在其中植入的廣告不合時宜,就容易讓人產(chǎn)生穿越時空的感覺,但《慶余年》中,主演每次抓藥的時候,藥的包裝上赫然寫著“九九九”,并不采用現(xiàn)代的包裝,同時把藥品的廣告悄悄植入,哪怕在劇中,抓藥出現(xiàn)了多次,每次都能看到大寫的“九九九”,也毫無違和感。
但是這種方式并不能百分百成功,還是需要與劇情結合,適度的出現(xiàn),才能達到應有的營銷效果。
4、扮演角色
商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,這時的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件簡單的道具,而是劇情的一部分,甚至是能推動劇情發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
之前的熱播劇《精英律師》,其中的廣告植入數(shù)不勝數(shù),但卻意外契合整個劇集,讓人有些分不清是植入還是道具,出現(xiàn)頻率較多的就是科大訊飛智能辦公本,靳東每次記錄案件基本上都拿著它,這個廣告植入也是十分自然,還不做作,畢竟對于律師來說,辦公本是必不可少的,更何況對于精英律師,好的裝備也更能提升效率。
這樣的方式,有效的避免了觀眾的審美疲勞,廣告出現(xiàn)的合情合理,有理有據(jù),增強了營銷效果,廣告植入瞬間變身種草機。
5、場景提供
場景提供類,在國內(nèi)比較少見,這類的產(chǎn)品一般是旅游地的推廣,劇集或影片中,展現(xiàn)出來的某個旅游地的景象,到達那里仿佛自己也曾參與過劇集,由此來為旅游地做出推廣宣傳。
比如《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨《魔戒3》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌,到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。
廣告植入成了旅游目的地推廣的新方式,這種植入,往往把產(chǎn)品作為背景出現(xiàn)在劇情中,不易被厭煩,能產(chǎn)生良好的營銷效果,但這種植入方式并不能適用于所有產(chǎn)品,局限性較大。
影視劇中的廣告植入,在如今這個時代自然是無可避免的,但同樣要講究方式方法,不能只是生硬的插入,不合時宜只能令人徒增厭惡,找到合適的劇情,形成合適的植入,不僅能讓人產(chǎn)生好感,更能大大增強營銷效果。
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