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1.品牌策劃思想戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性、前瞻性等特點，這就要求企業(yè)必須樹立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來極高附加值和利潤，因而品牌戰(zhàn)略應該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續(xù)了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現(xiàn)得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略不無關(guān)系。

2.品牌名稱思路戰(zhàn)略。品牌名稱的確定需要掌握兩個基本要素，即名稱定位與商標定位。

（1）名稱定位。有關(guān)品牌的名稱定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應，最大程度提高消費者的“直接聯(lián)想力”，達到讓消費者能夠在幾秒鐘內(nèi)明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關(guān)鍵，要做到這一點，必須對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的了解和把握。

（2）商標定位。一個品牌，除了名稱定位外，還需要對商標進行定位，尤其是對新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標設(shè)計師首要問題，并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開發(fā)經(jīng)費、商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費及設(shè)計和使用新包裝的材料費，等等。發(fā)展國際商標，還需要研究各國政府及商標國際組織的相關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況等，也要掌握各國消費者的不同消費心理。