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品牌塑造策劃主要從品牌文化塑造入手，策劃案要符合產(chǎn)品特征，比如需要考慮產(chǎn)品在什么樣的環(huán)境下使用會(huì)給消費(fèi)者帶來什么樣的利益等。只有充分考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理及行為方式等，才能成功塑造一個(gè)品牌形象。

品牌塑造指的是給品牌以某種定位，并為此付諸行動(dòng)的過程，品牌塑造也是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程。因此，品牌塑造策劃文案的撰寫并沒有固定的格式。但是，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都是品牌塑造策劃文案需要考慮的核心內(nèi)容，目的是通過建立品牌優(yōu)勢(shì)刺激和吸引消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

品牌塑造文案的撰寫，需要從影響品牌的眾多元素及消費(fèi)情況入手，結(jié)合品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系過程，構(gòu)建一個(gè)循序漸進(jìn)的品牌塑造過程。一個(gè)企業(yè)的品牌塑造，需要注意以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1. 高品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣直接關(guān)系到企業(yè)的生死。高品質(zhì)是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)有力的手段，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)利器。品牌塑造策劃，首先要考慮的就是烘托產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更容易贏得消費(fèi)者的信任。

2. 獨(dú)特性。知名品牌幾乎成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞，但每種品牌都有自身獨(dú)特的個(gè)性，這也是成就知名品牌的原因所在。因此，品牌塑造策劃需要賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，這也將成為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 領(lǐng)域性。許多知名品牌成名的法寶都是立足某個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，并永葆在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。例如，“可口可樂”品牌有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值居高不下；無人可以撼動(dòng)“老干媽”品牌在辣醬市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

4. 營(yíng)銷力。品牌塑造的目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，因此在品牌塑造過程中，比拼的依然是整體營(yíng)銷能力，這也是一種最原始、最直接的競(jìng)爭(zhēng)方式，并且是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程。所以，品牌塑造策劃，絕對(duì)不能脫離營(yíng)銷這條軌道，一旦“出軌”就是“車毀人亡”。

5. 文化性。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，只有文化才是永恒的。知名品牌都有一個(gè)共同的特性，那就是在品牌塑造策劃的過程中，賦予產(chǎn)品永恒的文化內(nèi)涵，以使其品牌生生不息。因此，賦予產(chǎn)品特殊的文化內(nèi)涵，也是品牌塑造策劃不可忽視的重中之重。