網(wǎng)絡(luò)營銷策劃指的不只是網(wǎng)絡(luò)推廣或網(wǎng)絡(luò)銷售,網(wǎng)絡(luò)營銷的表現(xiàn)形式和效果也是多種多樣的。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,指的是為了網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的打成而進(jìn)行策略思考及方案規(guī)劃的過程。
策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案,需要遵循以下幾項基本原則:
1、系統(tǒng)性原則。以互聯(lián)網(wǎng)為工具是網(wǎng)絡(luò)營銷最大的特點,網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,對市場營銷中的信息流、商流、制造流、物流、資金流及服務(wù)流的管理。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃也是一項系統(tǒng)而復(fù)雜的工程。
2、創(chuàng)新性原則。當(dāng)前,消費者個性化消費需求日益明顯,通過創(chuàng)新滿足與消費者個性化需求相適應(yīng)的特色產(chǎn)品或服務(wù),是提高價值的關(guān)鍵。創(chuàng)新不僅意味著額外的價值。
3、操作性原則。將網(wǎng)絡(luò)營銷策劃形成策劃案后,這個策劃案必須具備可操作性,否則就沒有任何價值而言。這種可操作性主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中,策劃人員依據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)及環(huán)境,對企業(yè)未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動進(jìn)行周密部署、詳細(xì)闡述,提出具體的安排。
4、經(jīng)濟(jì)性原則。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃本身需要消耗一定資源,它的經(jīng)濟(jì)效益是策劃帶來的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實施成本的比率。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要在策劃與方案實施成本既定的情況下,獲取最大的經(jīng)濟(jì)收益,或者花費最小的策劃及方案實施成本,獲取既定目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益。
5、協(xié)同性原則。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不是方法的孤立使用,而是各種營銷手段的應(yīng)用。
滿足消費者個性化需求是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本出發(fā)點,消費者能告訴企業(yè)哪種產(chǎn)品適應(yīng)市場需求以及產(chǎn)品需要做哪些具體改進(jìn)。因此,整個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案要注重消費參與和體驗,從而形成一個與消費者互動的營銷策劃系統(tǒng)。
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