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品牌的策劃與推廣，需要針對具體產(chǎn)品、具體市場、目標(biāo)受眾等情況，采取適合企業(yè)發(fā)展模式、適合目標(biāo)消費(fèi)者群體需求、靈活多變的方式，充分考慮消費(fèi)者反饋信息及需求，甚至是未來需求，從而做出具有前瞻性、創(chuàng)造性的品牌策劃。品牌策劃的思路主要分為兩個方向：

    1、品牌策劃思想戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性、前瞻性等特點(diǎn)，這就要求企業(yè)必須樹立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來極高附加值和利潤，因而品牌戰(zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續(xù)了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現(xiàn)得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌思想戰(zhàn)略不無關(guān)系。

2、品牌名稱思想戰(zhàn)略。品牌名稱的確定需要掌握兩個基本要素，即名稱定位與商標(biāo)定位。

（1）名稱定位。有關(guān)品牌的名稱定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高消費(fèi)者的“直接聯(lián)想力”，達(dá)到讓消費(fèi)者能夠在幾秒鐘內(nèi)明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關(guān)鍵。

（2）商標(biāo)定位。一個品牌，除了名稱定位外，還需要對商標(biāo)進(jìn)行定位，尤其是對新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標(biāo)設(shè)計(jì)是首要問題，并且要做好商標(biāo)投資預(yù)算。商標(biāo)投資主要指新商標(biāo)的開發(fā)經(jīng)費(fèi)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊費(fèi)、宣傳費(fèi)及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)，等等。

品牌策劃并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)的方法使人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化。品牌策劃要更加注重意識形態(tài)及心理描述，也就是對消費(fèi)者心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。