隨著營(yíng)銷策劃重要性的提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈。想要成為一名出色的營(yíng)銷策劃人,除了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識(shí)外,還必須具備以下幾種基本素質(zhì)。
1. 敏銳的洞察力。營(yíng)銷策劃人員要從過(guò)去及現(xiàn)在的資料中,迅速地察覺可供策劃的資料,分析問(wèn)題的癥結(jié)所在。想要做到這點(diǎn),就必須擁有敏銳的洞察力。敏銳的洞察力可以讓營(yíng)銷策劃人員抓住一般人并不太在意的現(xiàn)象及本質(zhì),捕捉到市場(chǎng)機(jī)遇,并能更加快速地找到解決方案。
2. 調(diào)查研究。營(yíng)銷策劃人員必須做好訪談、調(diào)查等工作,盡可能掌握真實(shí)情況。調(diào)查是一切營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ),營(yíng)銷策劃的成功與否,往往取決于掌握的情況是否準(zhǔn)確、全面以及對(duì)問(wèn)題的研究分析是否深入。
3. 善思而行。許多好的創(chuàng)意、新的電子,都是在掌握了第一手信息后,經(jīng)過(guò)再三思考才迸發(fā)出的靈感。營(yíng)銷策劃人員要善于思考,同時(shí)還要善于集合集體的智慧,強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神,進(jìn)而完成創(chuàng)意。
4. 包容嚴(yán)謹(jǐn)。營(yíng)銷策劃人員需要具備寬闊的視野和謙虛的態(tài)度,善于學(xué)習(xí)他人的長(zhǎng)處,虛心聽取別人的意見,集思廣益才能增加策劃方案的成功率。另外,營(yíng)銷策劃是一種創(chuàng)造性活動(dòng),這就要求營(yíng)銷策劃人員必須具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和創(chuàng)造精神。
5. 感悟能力。營(yíng)銷策劃人員寫出的策劃案必須簡(jiǎn)潔、明了,例如對(duì)市場(chǎng)前景、行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、功能定位、形態(tài)布局、營(yíng)銷策劃、整合推廣等分析,都要清晰、明確,能夠量化,讓人一眼就能看明白,并能夠操作。要想做到這一點(diǎn),就要求營(yíng)銷策劃人員具有超強(qiáng)的理解、感悟能力。
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